“常青”特性凸显，儿童消费产业动力十足

　　自2016年以来，二孩政策的开放，不仅推动着我国新生人口的增长，也激发了我国儿童消费产业的发展活力。

　　数据显示，近年来我国儿童消费产业市场规模每年以接近9%的同比增速扩展，2017年已达到11191万亿元。有机构预测，预计到2020年市场规模更是有望增长至14492万亿元，儿童消费产业正在成为新一波人口红利来临之际，率先全面增长的优质领域。

　　“常青”特性助力产业持续增长

　　相对于我国其他产业深远的发展背景，儿童消费产业由于发展时间不长，其业务拓展实则并不占优势。据2016年上海购物中心儿童与成人业态坪效对比显示，儿童消费仅在娱乐业中略高于成人消费，其余内容均稍显逊色，零售方面更是不足成人消费的二分之一。

　　（数据源于RTE）

　　然而，差异化的业态坪效，却被部分市场参与者视作未来发展空间的体现。以儿童教育为例，自2008年开始，儿童教育投资景气度、行业成长力、投资回报增速都长期处于行业领先地位，仅在2018年上半年，儿童教育相关投资金额就已超过了30亿，成为最受资本追捧的热门行业之一。

　　略显不足的产业回报却拥有着高涨的资本热情，这其中无疑饱含着市场参与者的积极乐观态度。通江投资集团教育领域负责人侯凯表示，资本的介入一方面基于日趋完整的产业生态，一方面也依靠清晰的产业周期预判。儿童消费产业发展往往基于家庭收入的增长及刚性需求的提升，而伴随消费升级背景下家庭消费意愿的全面提升，儿童消费产业或将迎来持续的动力供给。因此，相较于其他产业经历的不同生命周期阶段，儿童消费产业更具有“常青树”特性，短期的市场回报并不阻碍资本对产业未来发展空间的看好。

　　与此同时，伴随生育政策的进一步落地，人口因素的影响也并未画上休止符。有专家表示，随着二胎政策的逐步施行，包括辽宁、新疆等地区亦陆续出台了助力二孩政策的配套措施，而在近日提请全国人大常委会的民法典中，更是提出了全面开放计划生育的可能。照此看来，我国新生人口增速或将在今后几年逐步提升，儿童消费产业也有望迎来新一波发展动力。

　　散乱格局亟待科学模式规整

　　多重因素的推动下，儿童消费产业是否已然迎来全盛时期？事实上，随着市场体量的逐步扩增，儿童消费产业中部分领域的散乱现象也随之暴露无遗。

　　以儿童教育为例，高速增长的教育机构，与无法及时匹配的上游产业资源，已成为制约儿童教育产业平衡发展的首要问题。这一点在幼儿教育环节尤为明显，数据显示，截止2017年，我国民营幼儿园已设立16.04万所，同比增速达到4%。但有机构预测，伴随适龄儿童数量的增长，以及每年入园率的高速提升，我国未来2年仍将存在377.4万人的就学缺口，由此或将再次加速推动以幼儿教育机构设立为主的产业内容发展。但与此同时，幼教培训机构发展却并未受到足够的重视。以1:15的幼教配比测算，我国或仍存在近44万幼儿教师缺口。但近年来，由于培训机构设立有限，幼儿教师增量十分缓慢，再加上职业环境维护不足，

　　近5年时间我国更是出现了高达83万幼教资源流失，这意味着未来专职幼教岗位的缺口或还将进一步增长。

　　不仅是儿童教育，包括儿童零售、儿童服务等内容，目前也在一定程度上受到了此类难题影响。有业内人士表示，产业发展失衡表面上或许只是资源偏向的影响，背后却可能隐藏着行业发展模式的弊端。一方面，部分投资者过分追逐短期效益，加速形成了当前发展失衡的现象；另一方面，部分上游产业陈旧的发展模式也亟待进一步升级。

　　侯凯表示，儿童消费产业往往具有较强联动性，相关投资进程不能仅强调单一项目的发展，而忽视产业链内容对接。运营者应及时跟进市场发展节奏，建立产业生态构筑模型，并科学评测产业各环节发展风险及投资回报，以便在提升产业综合竞争力同时合理分散运营风险，真正达到长期稳定运营目标。

　　产业生态构建资本力量不可缺位

　　目前，部分知名机构已率先感知儿童消费产业发展需求的转向，逐步开展对热门环节之外的上下游产业拓展。例如在儿童教育产业中，新东方、好未来等企业亦正在开展各类教育APP、衍生视频等制作，逐步推行更为全面的教育资源供给；而在儿童服务产业中，部分机构正逐渐开展儿童综合体、儿童购物中心等商业模式，通过聚焦优质的教育、娱乐资源，更好的营造儿童消费情景，带动多类儿童服务产业的落地与发展。

　　然而，鉴于部分非热门项目长期处于收益率有限的形势下，资本的大举介入很容易被发展周期及短期回报的限制所影响，如何高效开展产业平衡构建，成为了业内的首要难题。

　　“市场需求凸显着发展潜力，也预示着行业风险。部分儿童消费产业需求虽然紧迫，但长驱直入发展单体项目，也或将造成发展内容错轨、资源不对等等情况。因此，借助既有资源优势，由点及面稳步推动产业拓展，或是当下较为稳妥的发展规划之一。”侯凯谈到：“目前，通江投资集团正在积极尝试建立以儿童消费为核心的产业引导基金模式，通过及时、针对的资本输出，逐步深度探索相关产业相互配合、协同发展的可能。”

　　侯凯表示，基金的建立将有助于资源的高效整合，弱化对单体项目的依赖，综合看待整体产业投资回报。与此同时，在开展单产业链规划之外，机构得以充分探索产业横向发展可能，助力多个环节业务领域拓展，形成产业资源的高效循环利用，为产业生态构建提供源源不断的资本动力，最终助力我国儿童消费市场的全面发展。