【最具潜力35岁以下创投明星】联想控股朱拥华：最牛投资是“一战封神”，最好项目要“万千人中取敌首级”

　　【投资基因】

　　朱拥华是天生的投资者，他有旁人无法理解的职业热情，小到百万、大到几亿的投资，只要遇到能够创造价值，可以影响大众化消费的项目，他就热血上涌、坐立难安，在这个不大不小的消费投资圈以“抢项目”最凶猛闻名，业内人送绰号“快刀手”（寓意快准狠）。

　　8年投资阅历，从昔日投资小白修炼成今日精英投资人，朱拥华总结了这5条个人自律基因：

　　1、自身要有危机感。时不我待，人的生命是有限的，不能耽误有限的时间，对好项目有意即快速切入，绝不做无用功，团队管理亦如是。“据科学判断，现在美国一天的信息量和时代进步相当于历史中的某个阶段的100年，这说明信息更新迭代太快了。”

　　2、唯快不破。在成百上千的项目筛选中，投资人必须做到‘万千人中取敌首级’。“虽然机构有机构的投资时间表，但作为投资人做决策必须快，而且选项目时要有极强的敏锐感，只要这个项目有2-3个点能让你心中产生颠覆感，就可以了。”

　　3、消失的创造力。人的创造力和灵感一样，存在的时间一定是有限的，不会取之不尽用之不竭。“投资也需要创造力，随着年龄的增长创造力也会日渐衰减，只有在人生的黄金期不断勤奋努力，才能保持做投资的感觉。”

　　4、冤家路窄，与创业者多打交道。朱拥华在同行中抢项目是出了名的凶猛，难免遭人嫉恨，所以从不参加同行聚会，所谓“冤家路窄”就是如此，被人抄后路那也是常有的事儿。“如果在同行中风评颇高，‘和事儿佬’肯定有问题，那一定不能投出好的案例，就是要在骂声中成长。”

　　5、不做虚伪的人。做人一定要光明磊落，对同事尤其如是，因为联想控股的投资阶段更靠后，所以朱拥华一直在积极促成联想与天图的合作。

　　朱拥华笑着自我调侃：“消费投资空间巨大，从天图到联想，我个人的投资风格就是偏好独投啊。同样的估值，同样的价格，拼到最后就全凭个人魅力了。希望未来能成就一笔最牛投资，从而‘一战封神’。”

　　【投资方法论】

　　朱拥华表示：在天图养成的关于消费领域的个人投资方法论，到联想以后就要按照联想的游戏规则来做投资，联想控股更多从产投（既不是VC也不是PE）的角度出发，在产投路上跑着摸索。关于投资方法论，一句话概况就是“并不为退出而投资，是为长期创造价值而投资”，主要可以从行业、企业、团队三个角度来看：

　　偏好的行业：一是选择品类巨大和高速成长的，回避小品类和需要较多顾客教育的；投资必选大众化的，比如酒便利，没一瓶酒是自己的，但是可以卖最多最好的酒；比如瘦身果汁、整形美容类，一定是小众化的，这样的项目必然不看也不投。二是选择品牌驱动，回避技术驱动。消费品市场从来都是红海，没有蓝海，中国人复制性极强，什么都能造出来；但在众多红海中还是会出现龙头企业，比如王老吉、加多宝、RIO等，这一定是品牌驱动的。有特点能让大家一下子就记住的品牌才值得投资，比如“叫个鸭子”，单这个名字就值1亿。

　　偏好的企业：一是聚焦品类、回避多元化。比如RIO，大家都在寻找下一个“水中的RIO”，3年时间，销售额就从1亿快速成长到40-50亿。企业必须专一，什么都做就一定什么都做不好。二是聚焦终端品牌，回避全产业链经营。产品从下往上推，相对简单，但如果从上往下推，那是非常难的。三是聚焦大众化消费，回避小众化。凡是专属的私人定制类都不看好，还是要追求面向大众化的消费。

　　偏好的团队：懂得感恩、总有办法、表达能力强，所投企业的创始人一般拥有这三个特质的其中2个就行。

本文来源投资界，作者：李红双，原文：https://people.pedaily.cn/201601/20160106392191.shtml