陈赫退股贤合庄:有人忙着维权,有人忙着「洗白」

明星效应虽然可以在初期带来强势的流量与关注度,但并非万能的成功密码,从长远来看,在餐饮行业口碑才是品牌立足基石。
2022-06-10 11:53 · 微信公众号:蓝鲸财经记者工作平台  陆鹏鹏   
   

关店超过200家,加盟商巨亏百万,位于四川成都的贤合庄总部门口,一群加盟商身穿红色T恤,印着大大的“惨”字和“坑”字,高呼“陈赫还我血汗钱”。

风口浪尖之际,陈赫退股,被质疑“跑路、割韭菜”,昔日凭借明星影响力名噪一时的餐饮品牌贤合庄,如今正在悉数退散,落得一地鸡毛。

陈赫收取3.7亿天价加盟费?

贤合庄:系恶意造谣,未收取任何宣传费用

近日,“贤合庄加盟商维权”等相关内容引发广泛关注,加盟商质疑陈赫跑路割韭菜,更有传言称,陈赫收取3.7亿天价加盟费。

对于上述传闻,贤合庄方面予以否认,5月8日深夜,贤合庄卤味火锅官方微博发布声明,回应了近期社交媒体热议的“加盟商维权”一事,声明全文较长,总结来看有四点:

1. 疫情以来贤合庄一直帮扶、补贴加盟商,先后派出131人的团队协助门店运营,同时捐款百万现金、采购助农扶贫产品,近百家封停门店逐渐复工复产。

2.否认陈赫收取2.4亿和3.7亿的加盟费,“割韭菜”、“跑路”是恶意攻击抹黑行为,公司接下来会维权。

3.陈赫创建了“贤合庄”,但不是运营主体公司的直接股东,因为不符合新的经营发展需要,所持股的公司做出调整,从持股调整为对外投资,此前陈赫多次到门店宣传该品牌,均未收取任何费用。

4.疫情对门店的压力很大,承认做得还很不好,未达成消费者、合作者、投资人对品牌的期待,请允许“贤合庄”查漏补缺,逆风前行。

贤合庄回应陈赫事件背后:营销号上场声援,B站多个视频被投诉下架

然而官方的回应并未能平息舆论,随着事件的不断发酵,“贤合庄回应陈赫收取过亿加盟费”的话题登上热搜榜首。

评论区内,有网民纷纷表示:“利用名气开店,出事后马上划清界限,坑人了还理直气壮……”还有人质疑,品牌方通过买水军、刷评论的方式洗白引导舆论。一时间陈赫和贤合庄成为众矢之的。

记者查询发现,在官微发布声明后,社交媒体上出现大批声援陈赫和贤合庄营销号。

内容虽各有不同,但大致意思可以总结为:

1.疫情当下餐饮不景气可以理解;

2.陈赫为门店宣传尽力了;

3.和炒股一样,加盟开店有风险不能全怪陈赫……

评论区内也是清一色的“理解、原谅”画风。

除了微博外,B站的一些创作者还发现,自己之前创作的与陈赫相关的视频被迫下架。

据图片显示,下架原因为“我司收到权利人关于您稿件的侵权申诉,并根据其要求及相关法律规定对该稿件进行下线处理”。

对此蓝鲸财经记者联系到视频的创作者B站UP主“BB财经”方面。

对方表示,该视频早在一年之前就已经发布了,但本月4号的时候在后台收到了提示。4号第一次下侵权通知的时候,我们给过一次反馈,然后7号显示没通过,视频就被锁了。

对方向记者提供了原视频,全篇8分40秒,详解了贤合庄和众多明星品牌餐饮的商业模式。其中视频中提到,“贤合庄光加盟费就入账3.36亿元”,而昨日官方回应中说的谣言为“陈赫收取2.4亿和3.7亿的加盟费”,可见两者表述并不相同。

目前,尚不知晓该视频是何种类型的侵权,通知中的“权利人”为何会投诉也尚未可知。值得注意的是,目前平台上“陈赫贤合庄”相关视频被下架的不止一个。

招商号称投资300万一年半回本,结果有人两年亏了500万

从风光无限的明星火锅店到如今的众矢之的,贤合庄的兴衰就在这两三年之间。

2015年,陈赫创建了贤合庄品牌,并在福州、厦门、合肥等城市开设了多家直营门店。贤合庄自2019年开始迅速扩张,门店最多时达800余家。

关于贤合庄的加盟细节,蓝鲸财经记者致电贤合庄的招商部门。

对方表示,以上海为例,目前贤合庄的加盟费是48万元,另外还需要再缴纳5万元保证金,整个店铺投资下来的成本在300万左右。这是在上海市区的投资成本,如果在二三线城市的话,成本会低一些,在180万左右。

值得注意的是,目前上海及周边地区因为门店饱和已经暂停加盟。

在谈及门店流水情况和回本周期时,对方表示,这个要看门店流量,大概的回本周期在一年半左右。

当被问到开店时是否可以请陈赫来出面为店铺宣传时,对方表示,这个等加盟后可以尝试联系公司的高层,我们这里只做招商,暂时不清楚是否可以,说罢对方挂断了电话。

从招商方面的宣传来看,贤合庄号称,投资180万~300万,一年半回本。但实际情况却不容乐观,从加盟商的视频来看,有人两年时间便亏损了500万元,惨淡的生意和巨额的亏损最终导致众多加盟商集体上门维权。

陈赫退股难被追责,贤合庄落下一地鸡毛

在餐饮行业明星光环并非万能的成功密码。

在成立之初,陈赫认缴出资额为350万元,为福建省贤合庄餐饮投资管理有限公司最大的股东。直至今年5月,陈赫彻底与贤合庄划清界限。

据天眼查app显示,5月12日,原福建省贤合庄餐饮投资管理有限公司,更名为福建省贤合庄餐饮有限公司,同时,陈赫持股的福建贤合庄品牌管理合伙企业(有限合伙)退出股东行列,海南亚广丰品牌管理合伙企业(有限合伙)变更为新股东。

当初冲着陈赫的明星光环而来,如今门店亏损、陈赫退股,这对于大多数加盟商而言,都是无法接受的结局。

那么对于加盟商的损失陈赫是否需要承担责任?

有律师对记者表示,这需要看加盟商与贤合庄公司之间的具体合同,双方是否约定陈赫不能退股,如若退股后对加盟商造成损失是否需要赔偿等。除非双方有特别约定或者有代言等广告行为,产生误导或违约,否则很难追责到陈赫身上。

从昔日的明星餐饮到如今的一地鸡毛,贤合庄风波对所有想要从事餐饮行业的人来说都是一次警示,明星效应虽然可以在初期带来强势的流量与关注度,但并非万能的成功密码,从长远来看,在餐饮行业口碑才是品牌立足基石。

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