社交狩猎者董占斌:如果有款产品可以“和美女聊哲学”,我一定投!

2018-11-26 16:19· 微信公众号:投资界  冯颖星 
   
“如果此前是用小额去赌一些百倍回报的项目,现在是用10%的成功率去赌一个千倍回报的项目”,行业微凉,董占斌盯着社交这块宝地,随时准备狩猎。

董占斌最近有种预感,总觉得是时候有一款颠覆性社交产品出世了,能够颠覆陌陌,体量介于陌陌与Facebook之间。

“聚焦一点儿,今天咱们就聊社交”,一大早从上海飞来北京接受采访,刚一落座,董占斌开门见山,“今年的投资主题是不多,游戏式微,消费平淡,想投出一个回报可观的项目,我看社交领域有很大想象空间”。

青松基金创始合伙人董占斌

董占斌是青松基金的创始合伙人,与刘晓松苏蔚一起成立青松基金这六年来,投游戏、投教育,也看消费与人工智能,每看准一个赛道,总能投出令行业侧目而视的成绩:掌门1对1、DaDa英语、狼人杀、婚礼纪、松鼠AI…这些令人耳熟能详的优质项目之上,青松基金一次又一次贴上自己的标签。

而今,董占斌再次将触角再次聚焦在了社交之上。

社交理想:从错过陌陌开始

董占斌对社交投资的执念,要从错过陌陌开始。

2012年,董占斌的老友刘晓松邀请他与苏蔚共同成立一支新的基金,刘晓松与董占斌相识多年,而苏蔚则是其在盛大投资部的前同事,三人一拍即和——青松基金顺势而生。

成立之初,正值移动终端往智能化衍生的红利期。认准了这个端口,三人将视角聚焦于移动互联网的引爆点之上——手游。于是,在青松基金的一期基金内,一花科技、龙之谷、街机三国等项目跃然而出。其中,一花科技投资40个月,回报已有70倍之多;龙之谷也成了全世界下载量第二大的游戏;街机三国更甚,青松基金进驻时估值为6000万元,随后被上市公司以30亿元的价格收购……

凭借着这些回报惊人的项目,刚刚募集到1亿人民币的青松一期基金在LP的建议下提前关闭。也就在这个时候,陌陌的创始人唐岩找来,几欲邀请青松基金进驻,然而一期基金的1亿人民币在这时已经投完了,青松基金一晃神,陌陌便成了其投资历程中的最大的遗珠。

祸福相倚。尽管与陌陌擦肩而过,董占斌却对社交类项目有了更多的思考与试探。其后的几年间,青松基金围绕衣食住行、娱乐教育的投资步伐从未停止。在这些项目里,他们对于搭载了社交属性的项目却格外青睐——游戏社区捞月狗、强社交属性的狼人杀皆属此列。此外,陌生人社交、校园社交类项目,青松基金亦有试探。

“这些都还不够”,董占斌感慨道,投的项目越多,对这个领域的思考就会更为深刻,“所有的社交产品都要面临生命周期的问题,一款主流的社交产品,几年下来,如果产品没有太大的改变,用户就会产生审美疲劳,就要逃离这款产品”。也正基于此,他总觉得,现有的传统社交产品的红利期已经过去了。真实性不够、匹配效率过低、受众面太窄……都是当前的社交产品难以绕开的问题。

但是一款社交产品的调性往往在诞生之初便已定下,随后的升级迭代无非只是缝缝补补,很难做出根本性的改变,这样的情境下,用户对于新兴产品的渴求呼之欲出。青松基金也在自己投资的社交类项目中,不断探索挑战现有社交产品霸主地位的必达通路。

把目光盯在社交这条赛道上的投资机构并非青松基金一家。据《投资界》在10月初所做VC资金流向调查,今年在社交这条赛道拿到融资的创业项目已逾70家,平均每4天就有一款社交产品完成融资。这与今年俯拾即是的寒冬轮调产生了强烈的反差,但是董占斌心水的社交项目还未出现。

“社交类的项目单位投资成本并不高,尤其在天使阶段,可能几百万就可以投一个项目,但是潜在回报非常惊人。这就像塔勒布的反脆弱效应——如果失败,损失很有限,但是一旦成功,收益惊人!

精准社交:怎样才能“和美女聊哲学”?

董占斌是个实打实的“社交达人”,谈及自己的社交理想,时不时掏出手机向记者展示自己所体验的社交产品——在他的手机之上,几乎囊括了所有社交APP。对他而言,投资社交必须要成为深度用户,因为“两三步之间就有巨大的差距”,正因如此,对于社交类产品,他格外挑剔。

IM市场已经有QQ和微信这样强大的巨头存在,短期内被颠覆的可能性几乎为零;陌陌、探探之流的陌生人社交,多是基于图片的社交,真实性存疑;社交新秀Soul、Uki之流通过心理测试将人与人分流再匹配,匹配效率不足,颗粒度过粗;国外的异性社交领域的Bumble,创新了匹配方式——男性可以选择喜好,但只有女性才能展开对话。但是当映客孵化出了与Bumble相似的产品“不就”时,国人并不买账——“男性划了一天手机,都没有女性对他展开对话,挫败感太强了”……这些是他最直接的体验。

青松基金供图

董占斌想要的那款产品,他自己心里有非常明确的期许:“诚如我一个朋友的诉求,他想有一个社交平台,能够匹配到一个美女来聊哲学”,据此,他提出了“精准社交”的概念,“如果有可能的话,这种产品会是兴趣社区”。

而要抵达精准社交的产品,必然具备三个层面:1.能将用户的需求相匹配;2.有共同的话题粘性;3.极强的匹配效率。三者缺一,这款产品就会有明显的短板。

“很多产品能够把人给匹配到一起,但是匹配之后呢?两个人却没有话题可聊,这是一个兴趣点的问题。一个专业的羽毛球运动员与一个羽毛球初学者,似乎也很难聊到一起,这样的问题该怎么解决?”基于这些痛点,他为这款产品描绘了这样一条路径,“将用户需求颗粒度研磨的再小一点,通过内部标签完成匹配,再给予一个链接彼此的话题,这样的产品必然具备极大的生长空间”。

与此同时,社交总归属于强监管的行业,在他看来,一对一或者一对少数人的方式,相对来讲可能才是最安全的领域。

“这种匹配方式就像今日头条,算法会将我所喜好的东西推送给我,搜索机制也能相当精准”,董占斌表示。他曾投资了51.com出身的创业团队所做的项目“美丽约”,尽管在美丽约的产品之上增加了视频认证、身份认证、甚至是土豪的车辆认证,用户的真实度有所提高,但基于陌陌等陌生人社交产品的口碑存在,美丽约的DAU并不乐观。而自家投资的脸趴、即可约等改良型社交产品,也面临着同样的问题,“这些还只是微创新,步子还不够大,要想突围,必须要在底层逻辑上就有颠覆式创新”。

死磕人性:切勿给用户设限

“投资就是要看透人性”,董占斌在不止一个场合分享这样的观点。在他的投资路径里,无论是最初的游戏,还是后来的消费、泛文娱和教育,在围绕着“满足用户需求”这个核心观点持续布局。之于社交这条赛道,“死磕人性”是其必要条件!

他将人社交的需求分为六个层次:荷尔蒙需求、摆脱孤独、抒情需要、炫耀、发泄、以及自我提升。按照被需要的强烈程度划分,这六个需求层层递减,对应的市场规模亦渐次缩小。

青松基金供图

他想要一款社交产品,尽可能的将这些需求都囊括其中,并且具备一定的普适性——主力人群从15岁至40岁之前,但是又不会将其余年龄段的人群拒之门外,匿名以及实名都可囊括其中。“只有更大的定位才能拥有更大的市场”。

这种判断是基于现有的社交产品的体量做出的,“陌陌做的是纯属基于荷尔蒙之上的社交,他的市值高点是90多亿美金,但是与微信这种具有IM性质的产品相比,完全不在一个量级上。”

自身的投资经验亦给他提供了诸多参照。“校园社交是个坑呀”,提起三年前自己投过的一个项目,董占斌总结道,“校园群体现在看起来也不够大。校园人群只有三千多万,其中只有部分人群有社交需求,关键随着这批校园人口走出校园,不可能持续停留在校园社交的产品之上。尽管这3000万是持续更新的,但是还没来得及商业化,就又要面临新一轮的拉新成本”。不止校园社交,其他垂直品类、或将人群代际划分的社交产品,都要面临同样的困境。

这款产品必须是开放的”,体现在具体产品上,必然拥有较高的技术门槛,“就像今日头条,总能把最需要的推送给你,又能沿用拼多多这样的商业创新——从前是我找人,现在能不能是我提出需求别人来找我?”。思忖片刻,董占斌又加了一条,“一定要注重匹配效率,但又不能过于效率,以至于阻塞用户拓展圈层的想象空间。”

这种开放的心态还在于他异于常人的耐心之上,他并不急于变现,“社交类产品一定要放长线,钓大鱼,一定要让用户进入的门槛足够低,先将用户吸引进来。如果过早的的进入收费模式,反倒会将用户拒之门外,产品的发展也将非常受限”。

用10%的成功率赌一个千倍回报

再投一个社交独角兽,这种构想加于青松基金之上并不违和,毕竟这是一支社交基因强健的团队。

成立青松基金之前,另一位创始合伙人刘晓松曾在1999年投资了腾讯,这也是腾讯的第一笔外部投资,而今已持有腾讯股份19个年头;也是在刘晓松创立的A8新媒体集团中,直播行业的领头羊映客孕育而生,创立三年便奔向港交所顺利敲钟。青松基金成立之后,捞月狗、狼人杀、美丽约、处CP……一个又一个强社交项目投下来,董占斌的投资“手感”愈发敏锐。

“陌陌诞生的年代乘上了微博的红利,通过微博引流了大批用户。现在抖音、快手这些短视频的兴起,给新兴社交形态的诞生又提供了一些极好的引流通道”,条分缕析,董占斌无不觉得当前正是社交搅局者破局的好时机。

与市面上不少广撒网式早期投资机构不同,成立六年来,青松基金内部强调“万小时行研”的理念——如果对于某一领域没有一万小时以上的研究,就没有发言权。这样的调性直接导向是专注,在不同的阶段锁定某些特定的领域,深入布局,从而织出一张产业链完整的链条——15亿人民币的管理规模,在教育、文娱、消费、人工智能等多个领地投出140余家公司,50%项目退出回报超过60倍,教育领域投资项目年增值500倍。

当前,青松基金的VC基金与智慧基金正在募资时期。前者依然聚焦食住行、文娱消费的强需求领域稳健布局,投资阶段偏向于成长期的项目;后者着力进行企业服务、智慧出行、智慧医疗等前沿科技领域的开拓,当前已完成首次交割。

“如果此前是用小额去赌一些百倍回报的项目,现在是用10%的成功率去赌一个千倍回报的项目”,行业微凉,董占斌盯着社交这块宝地,随时准备狩猎。

本文为投资界原创,作者:冯颖星,原文:https://people.pedaily.cn/201811/438188.shtml

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