卫视跨年金主混战：思想跨年对战TFBOYS、胡一天？火山小视频、vivo或成最大赢家

　　2017年的跨年夜，你和谁一起过？

　　反正，你们的老公吴亦凡、张艺兴、黄子韬已经分别被江苏、湖南、东方瓜分了。

　　不仅如此，nili芒果还颇有心机把TFBOYS三人分别放在三个时段solo，期间分别放出了你们的白敬亭、邓伦、胡一天，在鲜肉的加持下，我们看到的收视曲线是酱紫的。

　　湖南卫视跨年晚会的峰值暂时由胡一天创下

　　今晚，六大卫视的跨年混战，湖南、东方、江苏等几家幸运地拿到了直播牌照。

　　没有牌照的，因为早早就确定了消息，比去年更淡定从容，都采取了录播、差异化打法。

　　北京卫视联合河北、黑龙江卫视一起做跨年，明星数量庞大，还拿下了窦靖童跨年首秀。

　　去年深圳卫视别出心裁做罗振宇跨年演讲效果不错，今年继续，主题也从“焦虑”变成了“中国式机会”。另外，浙江卫视也首次尝鲜思想跨年，马东、吴晓波也大谈创业机会。

　　我们曾经报道过，一个一线卫视投入7000多万成本，最多挣个700万，利润仅10%（点击蓝色字体复习；四大卫视跨年PK：收视贴身肉搏，有人吸金10%，谁在掉队？）。而当时各大卫视跨年几乎都被车企承包了，今年玩家几乎全换，到底是谁在掏钱买单呢？值吗？

　　三大卫视直播大PK：谁抢走了小鲜肉、谁把嘻哈进行到底？

　　虽然都在吐槽歌曲部分成了大型车祸现场，但各家舞美、明星阵容、表演，还算用心的。

　　以湖南卫视为例，一如既往地年轻、活力、躁。去年，TFBOYS三小只宣布单飞不解散，于是今天我们看到了他们的独唱，以及最后的合体演出，分分钟留住迷妹的遥控器。

　　而因《极限挑战》长期在东方跨年的“长沙小骄傲”张艺兴、罗志祥，今年被撬到湖南。

　　与此同时，整个晚会也会对过去优质剧综的梳理。比如看陈翔纪凌尘表演《亲爱的你》、白敬亭、岑宁儿、周笔畅等人合唱《夏至未至》主题曲《追光者》等，别有一番风味。

　　当然，芒果也没落下因为网剧《小美好》走红的胡一天，他的表演环节创下了收视峰值。

　　相比之下，东方卫视今天*的话题点是李小璐贾乃亮的合唱，原因大家都懂得。

　　除此之外，东方的嘉宾基本都跟今明年的“大剧”紧密挂钩，不管是《三生三世》的杨幂、《天籁之战》的张杰，还是未来重磅电视剧《赢天下》男女主角范冰冰、高云翔。

　　而江苏卫视跨年，依旧以真唱++混搭怀旧行走江湖，今年*亮点是请来了赵丽颖、吴亦凡合唱新歌《想你》。

　　最值得一提的是，东方卫视和江苏卫视都很热衷请嘻哈选手。前者邀请TT与费玉清合唱《千里之外》、后者则几乎拉拢了其他《中国有嘻哈》热门选手，包括PG One、艾福杰尼、黄旭、VAVA以及和G.E.M.邓紫棋组成“双G组合”的GAI。嘻哈依旧是热门主题。

　　没有跨年牌照，浙江卫视马东PK深圳卫视罗振宇，谁能突围？

　　当然，浙江卫视在传统歌舞类上并没缺席，提前到30号的跨年晚会，跑男团一如既往地出现在舞台上玩游戏，迪丽热巴献舞、angelababy唱歌，还因疑似辟谣没假唱上了热搜。

　　不过，多数人对此已经厌倦。反而浙江今晚首次做“思想跨年”，集结了马东、高晓松、吴晓波、张召忠四位大咖人物、以及迪丽热巴的空降，嘉宾们对自己、对社会现象做盘点和梳理，很多人期待值颇高。

　　很多人忍不住把浙江卫视的“思想跨年”和深圳卫视的“罗振宇演讲跨年”做对比。相比于罗胖的输出，浙江卫视嘉宾有4个，更多是探讨、同时也是碰撞。

　　小娱看了一眼罗胖的演讲，提出了非常多的概念，且算是金句频出。

　　“怎么上半年最火的游戏不是*荣耀吗？怎么这么快就变成吃鸡了？”

　　“*荣耀一分钟可以爽一下，吃鸡一分钟可以爽好几下。这就是用户的演化，这段话让罗胖的内心极其震撼。他说，很多人没有意识到，我们在做生意，用户在瞬间迭代。”

　　很多人都说要岁月静好，但真实世界毕竟大河奔流，没有时间让你“静好”。

　　你必须不断奔跑，才能留在原地。

　　罗胖说，2017年他就是这样一路焦虑过去。

　　他抛出了6个问题，开了6个脑洞，提出了6种“中国式机会”。比如说不是强者，还能不能登上舞台？刚刚进场者，怎么找到新的玩法？如果我跟不上变化，会不会被淘汰？中国经济增长不会遇到天花板？等等…当然，他会突然抖机灵，为自己的得到APP打广告：“大家可以不用拍照、本次演讲的所有PPT，只要你下载得到APP，都能免费得到。”

　　事实上，对卫视平台来说，有人选择了唱跳狂欢，有人选择了语言类、思想类的狂欢，不管哪一种，在今年这个现实主义深度内容年里，让用户吸收一些有营养的内容很有必要。

　　比如深圳卫视执行总监张峥曾告诉媒体，之所以与罗振宇继续合作知识跨年，是希望通过台网合作，来为传统电视媒体击破专业领域的受众圈层壁垒提供助力，去影响和聚拢更多的行业精英，提升深圳卫视的平台价值。未来，平台之间如果能基于自身优势出发做内容，不失为一条好的出路。

　　火山小视频、vivo、快手曝光频次*，谁在为跨年狂欢买单？

　　话说回来，任何内容都是需要客户来买单的。

　　我们梳理后发现，诸多金主们当中，火山小视频的动作相当大，不仅承包了3个头部卫视跨年晚会的赞助，不仅冠名了湖南卫视跨年，还赞助了东方卫视和江苏卫视。

　　Vivo除了冠名了江苏卫视跨年，另外还承包了深圳卫视的知识跨年。而快手则在浙江卫视30号、31号晚的两场“跨年”中均有曝光。

　　值得注意的是，浙江卫视“思想跨年”在招商方面，据报道除了喜马拉雅FM花2500万买下冠名和合作外，小娱认为快手在其中做的中插or创意小短片，效果还是不错的。

　　快手小剧场：生活没有标准答案，快手APP：每个人的生活都是标准答案。

　　总的来说，今晚除了是各大卫视的直接PK，同时也是各大联播视频网站、所有金主霸霸、第三方公司、创意植入等多方面的全面PK，不管你为谁打CALL，我们都期待2018年更好。

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