卫视跨年金主混战:思想跨年对战TFBOYS、胡一天?火山小视频、vivo或成最大赢家

2018-01-02 08:16· 微信公众号: 娱乐资本论  吴丽仟 诗欣 
   
今晚除了是各大卫视的直接PK,同时也是各大联播视频网站、所有金主霸霸、第三方公司、创意植入等多方面的全面PK,不管你为谁打CALL,我们都期待2018年更好。

  2017年的跨年夜,你和谁一起过?

  反正,你们的老公吴亦凡、张艺兴、黄子韬已经分别被江苏、湖南、东方瓜分了。

  不仅如此,nili芒果还颇有心机把TFBOYS三人分别放在三个时段solo,期间分别放出了你们的白敬亭、邓伦、胡一天,在鲜肉的加持下,我们看到的收视曲线是酱紫的。

  湖南卫视跨年晚会的峰值暂时由胡一天创下

  今晚,六大卫视的跨年混战,湖南、东方、江苏等几家幸运地拿到了直播牌照。

  没有牌照的,因为早早就确定了消息,比去年更淡定从容,都采取了录播、差异化打法。

  北京卫视联合河北、黑龙江卫视一起做跨年,明星数量庞大,还拿下了窦靖童跨年首秀。

  去年深圳卫视别出心裁做罗振宇跨年演讲效果不错,今年继续,主题也从“焦虑”变成了“中国式机会”。另外,浙江卫视也首次尝鲜思想跨年,马东、吴晓波也大谈创业机会。

  我们曾经报道过,一个一线卫视投入7000多万成本,最多挣个700万,利润仅10%(点击蓝色字体复习;四大卫视跨年PK:收视贴身肉搏,有人吸金10%,谁在掉队?。而当时各大卫视跨年几乎都被车企承包了,今年玩家几乎全换,到底是谁在掏钱买单呢?值吗?

  三大卫视直播大PK:谁抢走了小鲜肉、谁把嘻哈进行到底?

  虽然都在吐槽歌曲部分成了大型车祸现场,但各家舞美、明星阵容、表演,还算用心的。

  以湖南卫视为例,一如既往地年轻、活力、躁。去年,TFBOYS三小只宣布单飞不解散,于是今天我们看到了他们的独唱,以及最后的合体演出,分分钟留住迷妹的遥控器。

  而因《极限挑战》长期在东方跨年的“长沙小骄傲”张艺兴、罗志祥,今年被撬到湖南。

  与此同时,整个晚会也会对过去优质剧综的梳理。比如看陈翔纪凌尘表演《亲爱的你》、白敬亭、岑宁儿、周笔畅等人合唱《夏至未至》主题曲《追光者》等,别有一番风味。

  当然,芒果也没落下因为网剧《小美好》走红的胡一天,他的表演环节创下了收视峰值。

  相比之下,东方卫视今天最大的话题点是李小璐贾乃亮的合唱,原因大家都懂得。

  除此之外,东方的嘉宾基本都跟今明年的“大剧”紧密挂钩,不管是《三生三世》的杨幂、《天籁之战》的张杰,还是未来重磅电视剧《赢天下》男女主角范冰冰、高云翔。

  而江苏卫视跨年,依旧以真唱++混搭怀旧行走江湖,今年最大亮点是请来了赵丽颖、吴亦凡合唱新歌《想你》。

  最值得一提的是,东方卫视和江苏卫视都很热衷请嘻哈选手。前者邀请TT与费玉清合唱《千里之外》、后者则几乎拉拢了其他《中国有嘻哈》热门选手,包括PG One、艾福杰尼、黄旭、VAVA以及和G.E.M.邓紫棋组成“双G组合”的GAI。嘻哈依旧是热门主题。

  没有跨年牌照,浙江卫视马东PK深圳卫视罗振宇,谁能突围?

  当然,浙江卫视在传统歌舞类上并没缺席,提前到30号的跨年晚会,跑男团一如既往地出现在舞台上玩游戏,迪丽热巴献舞、angelababy唱歌,还因疑似辟谣没假唱上了热搜。

  不过,多数人对此已经厌倦。反而浙江今晚首次做“思想跨年”,集结了马东、高晓松、吴晓波、张召忠四位大咖人物、以及迪丽热巴的空降,嘉宾们对自己、对社会现象做盘点和梳理,很多人期待值颇高。

  很多人忍不住把浙江卫视的“思想跨年”和深圳卫视的“罗振宇演讲跨年”做对比。相比于罗胖的输出,浙江卫视嘉宾有4个,更多是探讨、同时也是碰撞。

  小娱看了一眼罗胖的演讲,提出了非常多的概念,且算是金句频出。

  “怎么上半年最火的游戏不是王者荣耀吗?怎么这么快就变成吃鸡了?”

  “王者荣耀一分钟可以爽一下,吃鸡一分钟可以爽好几下。这就是用户的演化,这段话让罗胖的内心极其震撼。他说,很多人没有意识到,我们在做生意,用户在瞬间迭代。”

  很多人都说要岁月静好,但真实世界毕竟大河奔流,没有时间让你“静好”。

  你必须不断奔跑,才能留在原地。

  罗胖说,2017年他就是这样一路焦虑过去。

  他抛出了6个问题,开了6个脑洞,提出了6种“中国式机会”。比如说不是强者,还能不能登上舞台?刚刚进场者,怎么找到新的玩法?如果我跟不上变化,会不会被淘汰?中国经济增长不会遇到天花板?等等…当然,他会突然抖机灵,为自己的得到APP打广告:“大家可以不用拍照、本次演讲的所有PPT,只要你下载得到APP,都能免费得到。”

  事实上,对卫视平台来说,有人选择了唱跳狂欢,有人选择了语言类、思想类的狂欢,不管哪一种,在今年这个现实主义深度内容年里,让用户吸收一些有营养的内容很有必要。

  比如深圳卫视执行总监张峥曾告诉媒体,之所以与罗振宇继续合作知识跨年,是希望通过台网合作,来为传统电视媒体击破专业领域的受众圈层壁垒提供助力,去影响和聚拢更多的行业精英,提升深圳卫视的平台价值。未来,平台之间如果能基于自身优势出发做内容,不失为一条好的出路。

  火山小视频、vivo、快手曝光频次最大,谁在为跨年狂欢买单?

  话说回来,任何内容都是需要客户来买单的。

  我们梳理后发现,诸多金主们当中,火山小视频的动作相当大,不仅承包了3个头部卫视跨年晚会的赞助,不仅冠名了湖南卫视跨年,还赞助了东方卫视和江苏卫视。

  Vivo除了冠名了江苏卫视跨年,另外还承包了深圳卫视的知识跨年。而快手则在浙江卫视30号、31号晚的两场“跨年”中均有曝光。

  值得注意的是,浙江卫视“思想跨年”在招商方面,据报道除了喜马拉雅FM花2500万买下冠名和合作外,小娱认为快手在其中做的中插or创意小短片,效果还是不错的。

  快手小剧场:生活没有标准答案,快手APP:每个人的生活都是标准答案。

  总的来说,今晚除了是各大卫视的直接PK,同时也是各大联播视频网站、所有金主霸霸、第三方公司、创意植入等多方面的全面PK,不管你为谁打CALL,我们都期待2018年更好。

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