2012年经管类新书推荐：我为什么投资你上榜

　　2012年年中已过，不要让Phone、Pad各种终端把你的时间全占了哦，开卷有益，书本的内容更系统，更深刻些，多看看书吧。创业邦收集了2012年创投、经管方面的10本新书推荐给您，涉及创投、企业管理、移动互联网、金融、经济等方面的内容，希望您能各取所需，有所收获。

　　1. 促销的本质：沃尔玛创始人山姆·沃尔顿自传

　　作者：【美】山姆•沃尔顿 著，【美】约翰•休伊 合著 ，杨蓓 译

　　出版社：江苏文艺出版社

　　1945年，山姆·沃尔顿在小镇上只有一家 “五毛店”的时候，就一刻不停地想法促销：价格永远比别家低20%;请马戏团表演吸引人气，搞大*和各种比赛。46年间，他的促销让营业额一路疯长，一 直疯长到500亿美元，沃尔玛成为全球*零售商;而他最关注的仍然是促销：在每周例会上，会亲自制定一条海滩浴巾的促销方案;与通用电气的杰克·韦尔奇 合作、对一种车前灯进行全国大促销。

　　近50年的零售生涯中，山姆·沃尔顿已经将“促销”这招使到出神入化、并上升为他的核心经营哲学：

　　放在桶里卖不出去，就挂到树上试试。

　　一次只考虑一家店、一次只促销一件商品：从主管到店员，必须都参与“单项产品促销竞赛”。

　　无论是谁、无论何时，只要十步之内有一个顾客，就要对他微笑、注视着他的眼睛和他打招呼。

　　沃尔玛创始人山姆·沃尔顿亲口讲述他一生从商经历中那些不可思议的促销故事。关于促销的一切：原则、形式、方法、变通、调整，他做过最疯狂的实验;促销中的人性、思想、哲学，他做了最冷静的总结。

　　翻开本书，开始了解促销本质的实践课。

　　2. 九二派：“新士大夫”企业家的商道和理想

　　作者：陈海 著

　　出版社：中信出版社

　　1992年注定是一个有转折意义的年份。“小平南巡”令人们的内心有了波澜，那真是一个知识分子大迁徙的年代，一部分人选择继续留在体制内，而另一部分人则毅然投身市场，中国历史里又一个追逐财富的时代轰轰烈烈地开始了。

　　本书讲述的重点——“九二派”企业家，这是一拨白手起家的官员群体，在1992年前后还相对弱小，但智商高、情商高、有胆识，他们成长的速度在其后二 十年被证明是最快。“九二派”企业家是反映中国改革进程的一个重要群体。他们是先在体制内成长，再转向体制外的，他们既了解体制内的经济运行，又懂得体制外的种种酸甜苦辣。他们善于借鉴发达国家的成熟经验，把它们引入中国市场的空白领域，成为某个行业的开拓者或佼佼者。“九二派”的人生经历、创业故事和思想观念会给关心中国经济改革与企业成长的人们带来深刻的启发。

　　作者陈海，现任《博鳌观察》执行总经理，亚 布力中国企业家论坛特约研究员，偏好商业写作。曾任职《中国新闻周刊》副主编、《南方人物周刊》主笔、《南方周末》记者，系中山大学传播与设计学院(新闻系)特聘讲师。从事媒体工作期间，长期致力于时政新闻及调查类报道的实践与探索，有编著作品《真相的力量》等。

　　3.苹果应用开发与营销(第2版)

　　作者：[美]DaveWooldridge MichaelSchneider 著，赵俐 译

　　出版社：人民邮电出版社

　　2008年7月，AppStore横空出世，在软件开发行业掀起“淘金热”。一个应用就可以在几个月时间内创造数十万美元的净利润，巨大诱惑吸引大批创业者投入苹果应用开发行列，一场轰轰烈烈的软件运动开始了。如今，AppStore中的应用数量达数十万，做好应用就坐等收钱的美好时代一去不返。如何在这个拥挤不堪的市场中让自己的产品引起消费者注意，已经成了开发者不得不面对的问题。

　　本书的目的就是要给iOS开发人员指出一条康庄大道，让iOS应用在消费者中间建立知名度并保持长销畅销。作者将整个流程分解为“规划”、“开发”和“发布”三大步，逐阶段讲解怎样把营销理念纳入其中每个环节。主要内容包括：

　　分析应用创意，进行市场调研，定位受众，从而评估销售潜力；

　　保护软件知识产权；

　　优化设计；

　　整合共享和社交媒体元素；

　　如何利用免费策略增加收入…

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