粉丝网王吉鹏：微博核心为信息集成 SNS很难追赶

　　投资界3月29日消息，由清科集团主办的首届中国互联网投资大会暨电子商务投融资高峰论坛海南三亚召开，粉丝网创始人王吉鹏表示，用户进行变革的核心并不是产品形态，而是人的需求和人的关系。

　　王吉鹏解释说，互联网的模式演变包括1996年开始的社区论坛，2003年开始的博客，2005年开始的SNS和2010年开始的微博。其中，微博的核心在于信息集成，这是纯粹的SNS很难比的。

　　粉丝网是一家娱乐为主的网站，其用户约6000万，其中71%左右是女性用户，集中在两个核心年龄段，一是15-23岁之间，还有一个是35-55岁之间。

　　以下为其发言实录：

　　大家好，我是粉丝网的创始人王吉鹏，我们是一家娱乐为主的网站，我们主要的服务对象，一是喜欢明星的，第二是女性用户，价值观和做信仰的，特别是在女性和青少年市场这块我们更鲜明，粉丝网差不多有6000万的用户，差不多71%左右都是女性用户，而且集中在两个核心的问题，一是15-23岁之间，还有一个是35-55岁之间。

　　产品形态不是用户进行变革的核心模型，无论是中国社区论坛从1996年开始，一直到2003年开始，进入到博客的形式，到第三波大约是2005年的SNS的形式，到去年，也就是以微博为阶梯的第四代模式，这最核心的是人的需求，特别是人的关系，最早的论坛更多的是以信息为变化，只不过信息的核心点的变化有不同的形式。我们有很多的用户，觉得用论坛用我们的产品比用微博的省事多了，很多人在网站上求规模怎么用，产品是用户需求的形式导致的，所有的变化是在信息的变化。微博的核心是在信息集成，这也是纯粹的SNS，这块很难比的，这是一个信息的交换体系，纯粹的SNS放上去有三页，这都很难改变，甚至连续五年都很难改变，我们做微博的体系每年有新的东西。如果双方讲效率并存，都不是核心，最后社区的体系核心还是在于信息的人际关系。

　　先说第一块，粉丝网的核心更多的是精神服务，我开玩笑讲，我们做的是上帝一样的事，放在信仰，我们在座的基本上是我们的用户，我们在座的信仰除了钱以外，还有事业成就感，像我们瞄准的用户群信仰不单纯，从我们调查的信息量来看，中国男人70%带有信仰感，女性用户75%以上在50岁以前都有偶像或者信仰存在，我们做粉丝网用户匹配时，有一个是女人花钱养男人。女生卖都比较差，但是男生，哪怕人性弱一点，只要长得有特色，你有一个好的歌，基本上都卖得好。中国明星来讲，一般长得好看的基本上不会唱歌，会唱歌的基本上长得比较难看，中国大陆的明星卖得不是很好，卖得更好的是日韩。刚才主持人讲我们整个娱乐产业发展的趋势，从2005年开始创造粉丝网的时候，电视剧的产量当年是2万左右，去年是8万左右。因为中国娱乐产业是典型，美国、日本、韩国的娱乐，特别是是叫做文化输出国，中国的2009年GDP已经接近3500元美金，日本大约是第二名左右，他们的GDP过了平均3500美元，娱乐产业就很发达。因为有钱了，就有做精神产品的需求了。我觉得我们现在有一个有意思的现象，年纪越来越大的人，精神需求越来越多。这跟整个社会发展的形态有关，整个社会收入不均衡，其实寄托于在偶像身上的东西会越来越多。我刚才说长得漂亮的卖得好，比如说周杰伦，那是因为周杰伦穿的衣服都特别的有特点，所以说，这样的人就被整个80这批人接受，这个时代给他以不同的风格存在下去，这个是整个娱乐发展的趋势。

　　我觉得粉丝网有几块可以讨论，一块是，竞争指南也有，粉丝网提供的价值是必须有信仰，我们提供的服务会很全面，我最后卖给用户的东西必须是不同的价格体系，就是他是多层次的，否则你只是一个单一的服务，这样就很难保持生存。我跟别人开玩笑讲，微博这个产品会毁了整个娱乐产业，特别是毁了中国的偶像，偶像是不能太远距离的接触。像现在一些过气的明星跟偶像是不一样的，明星只要具备了非常大的知名度，就是明星。偶像必须有组织的基础，像微博这样的产品，如此近的距离，会提供吗?中国娱乐产业为什么会越做越差。一方面是有些比较无耻的公司，特别是盗版公司。像我们现在的微博，大家一窝蜂的往上上，但是基本上收不到钱。再转化为核心产业就是要服务，否则没有机会。我觉得粉丝网是产品的差异化，还有一个是用户的服务，社区网站最核心的模型，他们的价值是在于用户的服务上，用户服务商能够挖出多大的服务点和收入点，质量有多高，这是社区网站能不能成功的核心。

　　我说的是，服务是需要交会员费的。新浪的微博不是直接收钱的，所以有一些是用不着了，因为刚才讲到婚姻的需求，粉丝是对喜欢的明星付钱是心理安慰，得到一个满足，我说的偶像跟明星，类似我们传播的模式已经变成非常的扁平化，这种扁平化只是为了达到一个更好的宣传做的是没有意义，明星所有的回报也就是十年，做企业家可以做几十年，明星的价值就那么几年，这几年的核心是怎么以最快的速度产生效益。我说的是这样的意思。

　　像日本，日本消费的人群几个特征，就像我们35岁以上的人群，特别是45一55岁的人，他们喜欢的明星没有绯闻的，就是我们说的好孩子。这批人的特点特别的鲜明，比如说喜欢的人有可能是收入人群很高，内心具有很强的矛盾体，不叫人格分裂，他更喜欢恶的东西，喜欢周向阳是因为他演坏人，每个喜欢的明星是有不同的性格的分析。

本文来源投资界，原文：https://people.pedaily.cn/201103/20110328208150.shtml