熊晓鸽:从桑拿洗浴业规模可估文化产业空间

影视娱乐的挑战

        去年中国电影的全年票房达到62亿元，而一部 《阿凡达》仅17天时间，就获得13亿美元的全球票房（其中不包括中国）。换句话说，一部电影在17天把中国一年的票房就超过了。这也正说明，在商业的模式上中国有很多的投资空间和机会。

        我们对文化创意产业的关注已经有很久了，对影视娱乐业也有很多的投资体验，从*次投拍 《高考1977》也有一年多的时间了。今年我们投资了好几部电影，除了大家都知道的 《未来警察》外，我们还投资了《雪花秘扇》和 《山楂树之恋》，这几部影片都还处于紧张拍摄或后期制作中。 《未来警察》是王晶导演刘德华主演的， 《雪花秘扇》则是李冰冰、全智贤、休·杰克曼等很多明星主演的， 《山楂树之恋》是张艺谋的新片。

        实际上，电影投资在投资领域中的风险是*的，中间的变数太大，也很难预测和保证每一部影片在商业上成功。

        在国内，电影银幕的数量是制约影片商业运作的一大门槛。可以对比一下，国内现在的银幕数量大约是四五千块。而美国银幕的块数差不多是四万块，这么算来，我们只是他们的十分之一。中国现有城市人口近7亿人，美国现在城市人口不到3亿人。如此计算，国内在电影银幕上的差距体现得更明显。国内电影银幕在不停地增加，但要达到美国的水平还遥遥无期。

        另外，电影主要以周末、节假日为主，一年也就51至52个周末，现在国外进口大片要占掉一部分，这使得国内本土的电影市场更受挤压。正因为这样，在国内的市场上，真正能够赚钱的电影并不多，每年票房超过1亿的都屈指可数。所以如果真要拍好莱坞那种大制作的电影，无国际销售，仅只依赖中国市场显然是不可行的。

        我们在评估电影项目时，无非从三个方面评估要不要做这个事情。*是看该片的目标观众市场，有无国内外的发展空间；第二要看做什么样的东西，剧本和创意是否有吸引力；第三看什么样的人来管这个团队、做这个事情，是否有成熟的团队来运作。

        中国文化创意产业，一定要争取走向海外市场。除此之外，也必须得有创意性的模式才能赢得超额回报。比如我们投资张艺谋 “鸟巢版”的《图兰朵》，我们就能把 《图兰朵》的舞台做成一个能在全世界的体育馆演出的标准化舞台，1998年 《图兰朵》在太庙的演出一场2000人，演了10场才2万人；在鸟巢，一场4万多人，演了两场8万多人，效果非常好，而在台湾一个棒球场上的演出，则来了3万多观众，也受到了追捧。

        我们还看好的一个方向是动漫领域， 《喜羊羊与灰太狼》表现非常火，也给了我对中国动漫产业看好的信心，之前还有 《虹猫蓝兔》也反响不错，但这些都没有走出国门。中国有很多故事可以作为动漫的题材，但遗憾的是很多题材都是外国人来导演和改编的，如花木兰就被迪斯尼公司改编成了一个商业上非常成功的电影。

        如何把中国元素创新并包装成一个能为不同国家观众所接受和喜爱的文化产品，是一个核心问题。我在美国留意到，那边的 “O”SHOW在拉斯维加斯非常火，是由加拿大太阳马戏团制作的。实际上，那里的演员大都是来自中国、俄罗斯及蒙古的杂技演员，主旋律也是二胡拉的。

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