百分通联文力：WAP广告2.0 为客户创造更多价值

　　“WAP广告2.0的核心是让手机用户更多地参与广告的塑造、传播和病毒式营销，打造广告的良性循环，为广告主、媒体、客户创造更多的价值！”日前，国内著名的移动媒体服务提供商--北京百分通联信息技术有限公司的执行副总裁文力，在上方网主办的“2010手机互联网行业暨TOP50颁奖大会”上，提出了所谓“WAP广告2.0”的概念，为移动互联网广告的发展带来极大启发。

　　随着2009年3G的部署和实现，我国移动互联网得到了快速发展。移动互联网在为用户提供了大量有价值内容的同时，也使得WAP广告（基于移动互联网在手机等移动载体上展现的广告）无论是在技术、广告展现形式还是市场应用等各方面都得到了快速发展。

　　WAP广告具有很强的广告市场发展潜力，这种广告形式具备广告客户所需的多项优势，能将广告准确地送达给广告受众。由于其极强的分众性、互动性、精准性和用户粘度，以手机平台为基础的无线广告已经逐渐受到各行业品牌企业主的认可和青睐。

　　“据中国无线互联网广告市场调查报告数据显示，2009年中国无线广告市场的整体规模为13.5亿元人民币，预计2012年无线广告市场的规模将达到27.6亿元。”文力说。

　　移动互联网广告是基于手机等移动载体的，屏幕小，与传统广告模式有很多不同。据悉，正是基于对市场的准确判断和对移动互联网及WAP技术的把握，百分通联经过多年的坚持、实践和努力，提出了“WAP广告2.0”的概念，并推出了基于此概念的WAP广告产品。百分通联在移动互联网领域已探索了10年，始终是移动互联网理想的坚持者，*个企业应用的短信平台即出自这家公司的前身，如今定位为移动媒体服务提供商。目前百分通联主要从事移动媒体广告业务，即有面向企业和广告主的短信、彩信、WAP广告等行业应用一揽子移动媒体整合服务平台，也有面向个人、遍布全国的手机媒体报刊群。

　　文力表示，百分通联推出的WAP广告，利用点告发布系统（Lsense）细分用户，能够把手机用户、客户群的划分做到极其细致、专业，在用户定制基础上通过对广告投放的种类、数量、投放时间及区域进行比较好的控制，能够以强针对性、低产量、高产值切入达到*的效果。举个例子说，同样走在会展中心附近的人，追星族手机上显示的是某著名歌星正在二楼举办的歌友会，而一个IT从业人员手机上显示的则是五楼有一个网络经济研讨会，一个家中有八岁小孩父亲的手机则告诉他一楼的麦当劳或肯德基新推出一种儿童套餐，等等，也就是说能够为不同用户提供切合其需求的不同增值服务。

　　文力介绍，广告主做广告无疑是要达到两个目的，一个是品牌宣传，一个是产品销售，也就是让用户看到相关的产品信息然后买他的东西，或者说获得一个品牌的宣传。由于手机的屏幕较小，因此WAP广告必须考虑用户的关注度与互动性。比如，我们做过一个化妆品的广告，广告主有一个新产品要上市，原来的做法是先去找几个网络媒体合作伙伴，看哪个网站频道适合女性产品投放，然后再去看流量，而现在我们增加了更多的互动手段，我们通过彩信、短信甚至是在线调查、论坛置顶贴等多种模式，把这个新产品的赠品和试用品让更多需要的人下载到手机上，然后可以通过彩信转发再次传递，让更多的人去柜台领用赠品和试用品，从而带来更多的客户直接购买化妆品，这就是手机的再传递性。这样一来，通过WAP站点展示广告主广告的同时，也给广告主提供了更多的数据报告，包括多少人去过他们的柜台，领了多少赠品，用了多少临时的试用品，有多少人会对他的新产品提出意见等等，这就意味着任何一个广告主通过WAP广告的这种手段，使用户是真正参与了广告主的促销、品牌塑造，而不是被动的接受。如果把受众根据性别、年龄、行业等等再进行细分，然后再推送出去，无疑将会给广告主带来一种良性循环。

　　显然，文力所说的WAP广告2.0的概念，实际上在原来的WAP广告基础上，能够为更多的媒体和广告主创造更大的价值，不仅针对传统意义上的广告主，还包括众多的WAP网站。而从广告展现方式上来讲，正如艾瑞咨询前两年所预计的那样，WAP广告2.0已经实现了无线营销中的富媒体、Flash的广泛应用。

　　由WAP广告2.0所实现的手机广告营销手段的多元化，以及更强的可拓展来看，文力所讲的WAP广告2.0由于其广告投放的用户参与性，必定会成为未来移动互联网营销的亮点。

　　手机堪称是*一个与用户24小时贴身的媒体，其潜在广告价值可谓巨大。近两年手机用户对于无线广告开始接受并关注，尤其是对自己所需购买物品的无线广告开始会主动留意，无线广告有效地影响了客户的购买行为。手机门户网站正因其终端的私人化、随时随地性以及新媒体特性，日益成为广告业看好的新营销渠道。

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