跟你想的不一样 95后：奢侈品才是赚钱动力

　　95后说：赚钱就为买买买

　　萌妹纸，二次元，小鲜肉……提到95后，你的*印象是什么？粉色唇膏，碎花裙，朋克风，95后的世界你真的懂吗？11.11前夕，特卖电商唯品会与腾讯QQ携手发布“95后审美观”数据报告；据了解，该报告以唯品会用户消费数据，QQ、QQ空间、天天P图用户行为数据，腾讯WJ调研平台问卷数据为基础，对早已加入11.11“买买买”大军行列的95后人群从消费理念、消费行为和消费力方面进行了深入有趣的洞察。结合95后社交行为和审美偏好，唯品会携手腾讯QQ发布《95后审美观》报告，这份报告让我们看到了“不一样”的“95后”。

　　“颜值”才是王道 穿衣打扮花费多

　　作为电商平台中最早发展穿戴品类、最懂穿戴品类的时尚特卖电商，唯品会是全品类电商中穿戴SKU最丰富的平台之一，经过8年的发展，也成为许多用户购买穿戴类商品的*平台。报告通过对唯品会穿戴品类消费数据分析发现：在穿戴消费上，95后早已突破传统观念，超过两成的95后花费30%以上的月收入用于穿衣打扮，一言不合就买买买“犒赏”自己。

　　爱穿搭也爱运动 为自己买更为Ta买

　　95后在“买”的态度上充分显示出特立独行、买我所爱的个性。据唯品会95后会员消费类别数据看出：从“买”的品类而言，95后男生不仅会购买自己所钟爱的体育用品，还会为女友购买服饰包包，而95后女生除了购买女装外也会在体育用品、男装上“下财力”。

　　百搭“黑白灰”风行 个性印花成新宠

　　在“买”的款式上，唯品会消费数据亦显示，95后男女更偏爱个性印花，其中男生对于马图案和字母忠诚度高，而女生更钟爱条纹和星图，但是，在颜色上两者达成统一意见：“黑”色成为*拔草色，“黑白灰”的*配色成为95后*色。

　　男女都是“粉”萌系 “小鲜肉”也爱“粉内裤”

　　至于购买单品，有意思的是，95后男生在内裤选择上不再甘于沉闷单调的“黑”“灰”色，“粉”色以高居第二位的支持率成为许多95后少年的选择，无独有偶，粉色唇膏也成功赢得95后女生芳心，成为*色， 萌萌哒“粉”正在从内而外攻占95后的“少女心”！

　　消费力up 品牌、品质消费是大势所趋

　　报告显示，在相对宽裕环境下成长起来的95后一代，对于“品牌”的认知度相对较高，对于“品质”消费的需求也不容小觑： 74%的95后用户在美妆消费中重视品牌，用品牌化妆品、护肤品武装“面子”成为许多95后的刚需；与此同时，34%的95后用户对于服装消费也提出了“品牌”的需求，95后服装不仅要“潮”，更要有名头。品牌、品质消费在互联网消费大势崛起的环境下，确实是大势所趋。

　　跟你想的不一样 95后：奢侈品才是赚钱动力

　　作为在互联网、移动媒体浸泡中成长起来的95后对于奢侈品的“距离”感知并没有想象中那么远。数据显示，目前95后购买过奢侈品的比重高达23%，其中唯品会95后用户购买奢侈品的比例高达32%；香奈儿Chanel、古驰GUCCI、爱马仕Hermes成为95后最喜欢的奢侈品品牌。俨然年轻的95后们对奢侈品不仅不陌生，而且早早树立了自己的品味判断和偏好，在拥有它们的路上越走越远，购买奢侈品对于一些95后来说不仅只是一种消费行为，已经成为部分95后“身份的象征”和赚钱的动力！

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