大张伟、薛之谦、小岳岳成为新型“综艺咖”，一年上数十档节目酬劳过亿

　　随着近两年国内综艺节目数量的迅猛增长，我们越来越多的在一档节目看到相同的面孔，大张伟、薛之谦、宋小宝、岳云鹏等几乎成了一档节目的标配，他们是歌手、喜剧演员，但是他们核心的工作现在都成了做综艺，因为他们有足够的幽默感和综艺感，而受到各大综艺节目的青睐。

　　在韩国、日本和我们的台湾，综艺领域有一个特定的职业叫“综艺咖”，他们活跃于各个综艺节目，赶着各色通告，承担着搞笑的职责。与大张伟、薛之谦等的综艺角色相似，但是不同的是那些综艺咖都是调味品，而薛之谦他们则担任的是主菜，他们是在特定的综艺环境下产生的新型“综艺咖”。

薛之谦

　　大张伟一直强调上综艺节目是因为“要生活，需要这种曝光率”，薛之谦不时流露“做综艺是为了赚够钱来更好地做音乐”……综艺为艺人提供着高片酬、高曝光率，但似乎始终无法被接纳，薛之谦、大张伟更愿意被称作是歌手，宋小宝、岳云鹏更愿意被称为相声演员。很多艺人都表现出对“综艺咖”这个定位的拒绝！

大张伟

　　综艺片酬能有多高呢？从多家制作方处获悉，大张伟、宋小宝这一类的搞笑艺人目前一期的价钱差不多有7、80万，站完整季节目将近1000万。虽然比不得一线大咖的高片酬，但重在这些艺人综艺量多。

　　参加节目量多的同时综艺咖又面临的一个问题是，内容同质化现象严重。 “雨露均沾”、“我的天哪”、“你神经病啊”这几个艺人的口头禅成为综艺节目的高频词汇，过度消费的“搞笑才华”无法让综艺节目内容保持新鲜。

　　为此新浪娱乐联系了节目制作方、资深电视人、卫视等多方面挖掘国内新型综艺咖现象。为何突然出现这些新型综艺咖？他们一年究竟能挣多少钱？他们在面临着怎样的囧境？

　　综艺咖怎么突然多了？

　　综艺井喷一线明星请不起 搞笑艺人江湖救急

　　何谓综艺咖？简而言之就是指能够在综艺节目里起到搞笑效果的艺人。在国内这种说法日渐盛行之前，邻国日本、韩国的综艺咖产业已属发达，资深电视人王征宇解释：“像韩国，它一直属于市场小但是节目多（的情况），其综艺标配就是必须要有搞笑艺人，这是一个节目活跃气氛、被观众认可极为重要的部分。从最早的《情书》、《X-Man》开始，韩国便拥有大量的节目去给艺人培养艺能感。不过有一点，他们真正的综艺咖鲜少是从知名演员、歌手跨界而来的，那些在他们看来是‘不务正业’的表现。如HaHa，卢洪哲， 池石镇等（资深搞笑艺人），基本专于综艺领域。”

　　放眼国内，所谓综艺（尤其真人秀形式节目）井喷也就是这几年的事。2012年“限娱令”颁布后，不少同质综艺被迫锐减，电视人不得不另辟新径。自2013年《爸爸去哪儿》大热，初尝甜头，以四大卫视为先，各电视台纷纷跟进开启了新一轮季播综艺模式，为了加大竞争力度，很多卫视更采取了叠播策略，导致综艺数量疾速增长，仅去年一年就有超200档综艺亮相荧屏，因此也势必需要大量嘉宾来填充节目。

　　而在以《爸爸去哪儿》为代表的真人秀井喷之前，国内综艺对艺人的使用率并不算高，还是以传统访谈形式为主，但发现观众对于明星“私生活、真性情”确有极浓厚兴趣后，更多电视人重新意识到大牌艺人的价值，节目开始向明星化路线倾斜。但所谓大牌明星亦承担不来这么多节目，他们的高价片酬对于节目组来说也是极重负担。

《爸爸去哪儿》

　　而就在去年，国家广电总局针对火爆综艺市场，下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》，明确要求真人秀节目避免过度明星化，摒弃“靠明星博收视”的做法、不能助长高片酬。故各大节目在对所谓“一线大咖”发出邀请时也更为谨慎。而从节目的综艺效果出发，岳云鹏、宋小宝、贾玲这类相声演员、小品演员即成各大节目“救急”的*，某种程度上可保证笑点，另，大张伟、薛之谦这些性价比较高（非一线，彼时档期宽裕、价格合理且自带段子手属性）的艺人也成为各综艺节目瞄准的目标。

　　综艺咖怎么火的？

　　年前一两档年后三十档 几个段子一夜爆红

　　当我们讨论一个艺人究竟算不算综艺圈儿里的大红人时，先看看到底有多少档节目愿意请他去做嘉宾吧！这是最简单直观的。在此，我们以“年”为单位（去年7月左右-今年7月），把一年内上档（或已录完，即将上档）的电视、网络综艺进行了一番梳理，以下几位便是获邀参与综艺节目数量最多的红人儿。

　　通过以上统计可见，薛之谦、大张伟两位在一年时间内参与综艺数目分别高达30档左右，战绩遥遥*于其它艺人。有意思的是，他们身上有个共同之处，均为自带“网感”的艺人——即都是在年初先因某段搞笑视频在网上流传开来、戳中网友G点，而后才渐渐以网络段子手之态为更多人了解、进而接受，往现实世界翻红。

　　从表格中我们也可以看到，以薛之谦为例，在那个著名的“误把直播当录播，说了一大堆实诚话”的央视专访成为微博热搜之前（曝光时间为今年2月左右），老薛在去年7月至今年2月间仅在不足五档节目中露过面，多还是以单期客串形式参与。而2月至今年7月，短短五个月时间内就有二十余档节目接连找到他，一跃成为综艺小天王。

　　同样得网感（友）者得天下的还有大张伟， 也是年初二月左右，“北京瘫”视频在微博上被网友疯转后，更多节目组看到了张伟的搞笑实力及由此发散出的网络影响力，邀约纷至沓来。

大张伟

　　除以上两位，像宋小宝、岳云鹏、贾玲三位本来就是喜剧演员，毫无偶像包袱的喜感形象是娱乐至上的综艺节目最喜欢的，他们就像是能移动的表情包，一如只要看到岳云鹏现身，“我的天哪”口头禅+小岳岳式捂嘴娇羞便在《六环》的BGM之下自动浮现在观众脑中，自带弹幕效果。

岳云鹏

　　另外，除了谢娜、Ella这些常年混迹综艺的“老江湖”外，撒贝宁有别于之前央视法制主持人严肃定位，在综艺中展现出的腹黑又不乏污力的搞怪形象予人不小惊喜，故也成为了近来综艺圈里的抢手货。

　　综艺咖片酬也高么？
       一线综艺咖上百万/集 年入也能过亿

　　在初步了解现在最抢手综艺咖都是哪些人后，进入最重（八）要（卦）的一个环节，我们来给这些咖们算算收入。

　　据知情人透露：“春节之前有项目请大张伟和薛之谦时，他们的报价还是30万左右/期，但现在我们约就差不多是70万、80万/期了。”但另有较熟悉他们的某业内人士表示这70、80万并不是这两位艺人如今正常的市场价：“*，看关系，你跟这个艺人的私交如何，第二，可能你要的时间不对，他也许已经接了其他的商业活动了，再接你这个必须把其他的推掉，要给艺人补偿。第三，你敲人家的时间段是多少？有的要飞很远地方去，有的是一天，有的节目可能四五十分钟就完了，那肯定价格都不一样的。薛之谦他其实原来就不贵，12年左右，3万、5万/期就过来了， 现在虽然比那时涨不少，但也不贵，还会给关系好的人友情价。”

　　至于大张伟？业内人士透露：“也是，如果你说70、80（万）？特殊情况吧。大张伟他原来就不便宜，12年的时候就得20（万）。现在翻了两番吧（40万左右）。” 而无论是哪位业内朋友都提到一点：“主要这几位春节后是真的就完全没有档期了，根本约不到。尤其大张伟主要还接了《天天向上》，那是一个周播节目，其实还挺占录制时间的。”

　　多方聊天中，小浪提及薛、张两位都曾表示连做N档综艺很大程度上是想补贴音乐方面花销，未免有急于赚快钱之嫌？有业内好友笑言：“这想法没错啊，就是有机会来了，你何必不赚呢（笑）？反正我也不知道我能红多久，就跟《好声音》的学员一般都是这样，当年的《好声音》结束之后一年的周期是他最容易赚钱的时候。

　　不过像大张伟、薛之谦真的很爱音乐本业，像薛之谦都是通宵不睡觉写歌的，而且他良心非常好，13年上《梦想秀》的时候，反正通告费特别便宜，3、5万吧，看到上面那个追梦人的心酸，他就分享了自己的故事，一激动把自己一半通告费都捐掉了。”

《梦想秀》

　　除以上薛之谦、大张伟，我们亦从相关人士处获悉，喜剧演员宋小宝自参加《欢乐喜剧人1》收获好评后，其综艺喜剧男神之位愈发稳固，目前的综艺片酬已高达90-100万/集。而“小岳岳”岳云鹏现在上节目的价格也高达100万左右/期，像谢娜、贾乃亮这样的“老司机”，做节目一般都按“打包价”走，他们的价钱都是按一线明星的价位走，据悉，贾乃亮现在已基本不做单期节目了，要接都接一整季。

　　为什么爱请他们！配合度高笑果好片酬低 薛之谦被木桶砸头无怨言

　　日前新浪综艺通过官方微信号做出投票调查。调查当下怎样的综艺节目最能吸引你？其中60%的观众认为自己会选择本身环节丰富新鲜趣味性强的节目。23%的人认为有大张伟、薛之谦、小岳岳等搞笑综艺咖坐镇的都会看看，只有17%的观众选择有大腕、人气小鲜肉当嘉宾的节目。由上可见，一档综艺节目，优质内容始终是吸引观众的*法宝，但在国内综艺节目制作水平还处于起步阶段， 原创创新力暂不占优状况下，以“人”带“节目”即成缓兵之计。那么要选谁来？

　　除了从问卷中直观看到，大众对综艺咖的兴趣本就高于所谓Super Star，人气鲜肉，几位做幕后人士也透露一个综艺节目成功的基础就是要好玩儿，那些全身带梗的综艺咖加盟可保障节目效果。至于小鲜肉？确会给节目带来一定的粉丝关注度，但鲜肉并不一定会搞活全场气氛，也并不能提升节目的好看程度。

　　另从艺人配合度角度来说，综艺咖显然也比被公司、粉丝捧在手心儿的鲜肉更放得开，更易操作。首先大家没有偶像包袱，玩儿任务，看的就是个痛快！譬如ella、贾玲，大喇喇“谐星”行为并非一般女艺人可以做到，冲着国民老公宋仲基顶着大脸盘子憨笑？也就贾玲做起来大方！其次大家很懂得“放低自己”，没什么主角光环。

　　譬如新浪娱乐在节目探班现场亲见薛之谦配合度极高的艺人，接茬讲段子、摸爬滚打摔，甚至被大桶砸头，样样无怨言，虽也有粉丝心疼“太拼”，但曾经有过低谷经历的薛之谦看得明白：“拿人钱财替人做事嘛。你答应来录制，又不好好做节目，那人家下次就不会用你了，做综艺的代价就是这样的。”再来，综艺咖们更不涉类似“撕番”之事，在市场流行的拼盘式节目里，综艺咖们各占一隅、各尽其力，其乐融融。

　　综艺咖还有啥好？再例举当下*的网综市场。网络市场，能带来“流量”才是王道，这同艺人在圈儿内的地位无关。不愿透露姓名的行业人士透露：“像《火星情报局》，汪涵虽然是很资深的主持人，但他在网上是没多少实际流量的，客户当然认可的是那些在互联网上有高点击率、和网友有密切互动关系的艺人，他们才是来流量（钱）的。所以《火星》，有、没有薛之谦加盟，那个节目卖出去的价格差距还蛮大的。” 另据几档综艺的宣传透露，有时候大家看到大张伟、薛之谦……突然来某节目做单集嘉宾，那都是冠名广告客户直接砸钱买单的，就是看中了他们的网络活跃度，点名非他们不可。

　　宋小宝和鹿晗

　　综艺咖面临的困境！
       制作方急功近利过度依赖笑星 应用心挖掘人设

　　但看似繁荣一片的综艺咖市场，隐患尚存。

　　首先，在最常见的拼盘综艺中，几位综艺咖凑一起，互补着做些搞笑之举，OK。但作为主咖独挑大梁？不成气候。一如就算大张伟再妙语连珠，也仅算节目“调味品”，仍需汪涵这样的专业综艺主持人带着做话题、把控节奏。曾有业内人士举例：“要说到真正成气候的综艺咖，庾澄庆算一个，又能主持又玩得开，但除了音乐类节目，其它的他是明确表示不接的。像陈建州本身的综合质素也不错，但（人气、话题度）还上不来。”

陈建州

　　其次，对于各节目喜欢挪用“喜剧人”撑笑点，业内专家认为这也不是长久之计。因为看综艺节目，往往是嘉宾越有反差感效果才越好。譬如曾经大家心目中正经严肃的资深演员孙红雷，在《极限挑战》中却以萌萌哒“颜王”形象令人瞠目；举手投足女神范儿Angelababy上了节目竟然是个可以随地摸爬滚打的女汉子……

　　越意想不到，观众才会有惊喜。而相声小品演员本就以搞笑形象示人，再上综艺，反差这一层就没有了。再来，喜剧演员们确有底子在，在节目里当短期嘉宾，做几个效果肯定会做，但综艺节目的搞笑方式和相声小品里的“抖包袱”其实也是不能划等号的。相声小品演出中的“包袱”嵌在一段完整的剧情中，都是经过反反复复推敲和缜密设计的，注重演员们的表演功力，而综艺里的搞笑有很多即兴成分，考验的是嘉宾临场反应能力。王征宇评价：“在节目里出现的相声小品演员，在我的概念里就叫六十分选手，他可能不能给你惊喜，但他能给你保底。”

　　此外，对综艺咖们的“过度消耗”也令人堪忧。众所周知，喜剧人们要想攒一个‘包袱’，做一个真正经典段子出来需要长时间的生活沉淀。而对于大张伟、薛之谦这些综艺咖而言，他们看似是很“偶然”走运地因为某一个段子被网友发现才火了起来，但在那之前，大张伟本就“逗贫”成性，而薛之谦也已经坚持写了好几年的段子，多年磨砺才出个把“精品”。但眼下，各节目不断档地邀请他们，其包袱或套路很容易被迅速消费完，当我们看多了他在种种节目上相同或是类似的表现之后，要再想出新意来其实是不容易的。

　　而综艺咖们之所以表现出同质化趋势，在王征宇看来，同眼下不少节目过于急功近利也不无关系。首先，很多节目找他们其实就是简单要其网络热度，比如“南薛北张”组合火了，节目组常常仅是为了迎合这个名号而提出必须把俩人攒在一起。第二，同时有多档节目都找他们这几个，本无可厚非。如果几个节目本身表现形态不一样——譬如一个推理节目，找薛之谦来是想用到他的举一反三这方面的能力，那么他可能就能呈现出新鲜感。

　　但问题在于现在所有节目找他们都是为了同一个目标——说段子，他们往往觉得这些嘉宾要是不表现出段子手一面，那对节目本身来说就是有风险的，所以就会导致他们在各种场合里的表现雷同，来了之后都是一个套路。王征宇接着补充：“节目还是要给嘉宾设置恰当的人设啊。比如岳云鹏在《了不起的挑战》里人设非常好，就是个委屈受气包的形象。但在另外某真人秀里，就有点不知道在做什么了。”

　　《了不起的挑战》岳云鹏

　　在讲到综艺咖今后发展时，有业内人士分析，随着节目越来越多，明星身价又水涨船高，向“素人类节目”发展定会是未来趋势之一：“如果能够从素人里面挖掘出一些综艺咖，可能对大家都有好处。就像《奇葩说》挖掘出了肖骁、马薇薇这些人的道理是一样的，成本低运营又好。”王征宇另表示：“现在一些艺人以‘综艺咖’身份活跃在节目里，其实也算好事，虽然存在一些问题，但其实通过他们的表现、受欢迎的程度，也让更多没有上过节目的明星知道自己应该怎么去在节目里表现。早前我们做户外真人秀的时候，很多明星是不会对着镜头讲话，不会自己做梗的。现在去谈合作大家就好一点了，都会懂这个套路，其实是对更多的艺人的艺能感培养是有参考意义的。”

【本文由投资界合作伙伴新浪授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。