深创投华北大区总经理刘纲

　　
图为深圳市创新投资集团有限公司华北大区总经理刘纲

       投资界12月15日消息，2012年中国文化金融创新峰会在北京召开。

　　以下为发言实录：

　　主持人看我表现的比较好，一直坚持到现在，又让我上台一次，我重点介绍一下目前我们推动的一个基金，也是在梅松主任的支持之下，乐视网是一个上市公司，他现在的控股股东和我们一起推一个乐视新云基金（音），我们作为乐视的投资人，也是他们的董事，有幸参与了这个项目。

　　这个基金的目标是投资于影视界，文化界的一些项目，包括股权项目，包括电影电视剧的项目。目前还处于募资阶段，我们先后和很多方面的机构做了一些交流，北京市也对我们有很多支持，我相信今后有机会能够和大家合作。在过去影视项目中间，我个人也是由于投资乐视，投资麒麟等等这些，包括东田造型这些和文化，和创意相关的项目被带到影视领域，刚才也介绍过，乐视影业开始进行一些影视的布局。他现在目前是国内最大的互联网版权购买商之一，每年都要采购大量的电影电视剧的版权。乐视上市之后，募集资金七个亿当中有大约四个多亿都购买了过去和未来好几年的电影、电视剧的版权。

　　麒麟是我们今年刚刚申报，它是一个网络游戏公司，它下面又设了一个麒麟影业，这个模式和完美世界有点相似。麒麟影业引进了一个队伍，正好把《画皮1》的版权也引进过来，就拍摄了《画皮2》，就是和华谊兄弟四家一起合作。《画皮2》是目前国内超越《让子弹飞》，是国内目前票房最高，他们准备两年之后和好莱坞合作拍摄《画皮3》，还有其他项目。这个过程中间，我认为刚才大家谈论影视剧和电影行业，确实有很多机会，但是也有很多问题，我们是通过作为一个学习者的角色进入这个行业，希望有机会跟大家合作，谢谢！

　　这个板块开始在台下的时候我和屈总说，讲我们的破冰之旅，刚才我听了一会儿也受到了启发，我仔细想了一下，除了传统TMT领域之外，这个部分一直是VC、PE关注的热点，基本上我们所看到的大牌的名字，包括上市公司，包括投资人都是在这个领域诞生的，这个部分应该是群星璀璨的。但是实际上我们仔细的审核一下像电影演出市场，我说的是剧场演出市场，出版、发行、创意设计以及工业设计这些领域，甚至是动漫，仔细看，真正的风险投资，VC和PE进入这个行业还真不是特别多。包括上一场王总坐在这儿说我们也要对LP负责，仔细看一下，好的项目也不是特别多。

　　最近几年又出现了所谓的文化投资热，我概括起来大概有几个主要驱动力量。第一是政策导向，梅主任是北京文创促进中心的主任，最近国家出台的政策，像“十二五”的政策，对文化产业有一个非常大的定位，把文化产业作为未来经济的核心拉动力量，同时中国的经济崛起也一定伴随着文化的崛起，因此这是一个非常重要的推动的力量。这里面就存在着所谓的制度红利，放开了很多新的市场，原来不让进入的现在可能有机会进入。

　　第二是消费升级而产生的市场需求的拉动。衣食住行还没完全满足的时候，大家还吃不饱穿不暖的时候，文化需求不是要求的这么迫切，当然了，我们也看到另外一种现象，改革开放之后，有一段时间中国全球最大的电影市场，因为那时候大家唯一的娱乐就是看电影，那时候中国观影人数是最多的，只是票房不是很高。现在有一个很重要的变化，更高的文化需求不断的迸发出来，大家能够看一百多块钱电影票的电影，我们还要看几百块钱的演出，还要看上千块钱私人Party的现场秀，这实际上是我们对文化需求真实的需求，有需求，有提升。

　　第三，技术驱动，移动互联网的出现，出现了很多手机视频，互联网的出现，我刚才谈到过，原来有人说电视产业快死亡了，但是互联网电视可能会导致电视产业的重生，等等这三个因素，我认为是导致文化产业领域出现新的机遇，从这个角度来讲，我认为确实，我们面临着文化投资的破冰之旅，这是一个基本的认识。

　　我现在砸一个砖头，刚才第一场的时候提过三网融合，广电系统对电视产业实行了一种保护策略。我认为随着技术演变，互联网的普及，包括移动互联网的变化，在家庭的大屏幕上去观看互联网电影、电视以及视频现在已经基本上没有任何门槛了。几年前可能在家里看这个还是有难度，我们必须装一个机顶盒。但是最近有几个变化，第一是家里的互联网的带宽很高，大概是2M，就可以看到DVD级别的片子。如果再往上走一点，6M、7M，就可以看到电影一样1920×1080P级别的片子。第二，电视机的智能化已经从前年各大厂商开始生产，基本上现在再买电视已经不可能买传统的非智能电视了。这两个因素导致家庭的客厅市场已经成为一个开放的领域了。

　　目前的政策还是有限制的，小米机顶盒叫停。实际上我们可以这样想，老百姓用电脑看电视没问题吧，因为现在有规定，只要有合法经营资质的可以在互联网上提供视频内容。老百姓接着说，我现在这个也是在电脑上看电视，只是我这个电视屏幕已经变成了一个大屏幕，它就是一个电脑的显示终端，这个时候再收看电影电视视频内容，通过互联网，你究竟是管还是不管，究竟是违法还是不违法？我个人的判断，基本上政策是不可能阻碍，或者不可能影响这个潮流，未来五年，在互联网上看电视，或者说在客厅市场上看点播的电影电视，一定会成为一个潮流。这就意味着一个行业的衰落，一个行业的崛起，哪个行业受到最大的影响？就是电视台和原来电视的传播通道。

　　当然了，出于国家管理的要求，可能还是有一些考虑，还是想保留或者促进，包括成立了全国的有线网，中国有线。但是我认为他们和三大运营商在整个基础设施方面的差距是非常大的，非常自如的方式一定是通过互联网上点播电影电视剧，这时候电视台一定受到很大的影响。

　　电视台能不能在自由竞争的条件下和网络视频公司竞争，像优酷、土豆，包括爱奇艺、乐视都是通过非常激烈的市场竞争崛起而成长起来的，无论是运作的能力、股东背景、市场化的手段、管理团队等等都是完全市场化的，能力非常强。但是电视台原来传统是政府管制体系之下，市场竞争能力比较差，如果互联网电视一旦普及的话，第一个受冲击的就是电视台。大家可以通过乐视网，或者是优酷，或者是通过视频网站看电影电视。

　　现在客厅电视上最大的消费需求是电视剧，其次是新闻，再就是体育，还有就是娱乐这四个主要部分，但是现在网络视频上你基本上可以看到最好的电影电视剧，只要采购的力量加强。比如说去年《余震》的三步，当时采购180万一集，这意味着什么呢，网络视频可以把电视台的首播权买下来。现在为什么网络视频还不能完全像电视台一样播放这么多首播剧呢，主要是客厅市场还没形成。当客厅屏幕大部分老百姓自动接入互联网电视之后，他们就会成为首播剧的主要通道，这时候广告一定会向网络视频倾斜。现在互联网上第一应用已经是视频了，广告类大部分向此贴近，这个形势一旦形成，老百姓会发现，不需要每天八点半等待连续三集的电视了，可以一口气把《潜伏》，我们想看的片子看完。我已经两年多，三年一直在家庭客厅，在电视机上点播电影电视剧，就是通过乐视的盒子。如果是智能电视之后，不用盒子，只要下载一个客户端就可以了，这时候你的感觉是非常棒的。

　　第二个部分，新闻，深度新闻也可以通过点播来实现。我们想关心钓鱼岛，可以通过智能搜索，把所有关于钓鱼岛的视频报道都搜索出来，可以看得很透彻。

　　第三就是娱乐，《中国好声音》目前首播是在电视上，但是在乐视网或者优酷上，可以把《中国好声音》的所有内容都一口气看完。这个时候，还有我们说的另外一个部分，《探索》这样的片子，乐视上可以看哈佛大学，耶鲁大学的公开课了，那些主要的视听娱乐内容，电视的、娱乐的、新闻的、体育的、学习的，视频网站都能提供最及时的服务，在这个时候，观众的娱乐是一种定制化的，是一种主动性的娱乐，一下会所向披靡。所以我认为未来电视行业会重新洗牌，互联网电视将会崛起，当然也有很多人反对这个观点，我就先讲这么多。

　　我主动参加这个赌，实际上我是鼓吹未来互联网的投资是两个决战的市场，我说的是视频，网络视频。第一个市场就是客厅市场，第二个市场是移动互联网的市场，iPad和手机是移动互联网市场。AirPlay技术，你可以拿着这个在显示屏上播放。我为什么同意屈总的观点呢？电视产业，电视机本身不是原来传统的电视机了，原来传统的是播放电视台的东西，通过卫星下传的。我们说的未来的电视机可能是什么呢？可能是一种显示屏，这个显示屏是一个智能的，甚至可能演变成家庭智能的娱乐中心，是一个控制屏。第二，它也可以和高清的投影，甚至激光投影结合起来，就是一个气沫。美国的电影看到，突然一发射出来一个气沫，这是一种技术，这仍然是现在我们所描述的终端。也可能是一个投影机直接投影上去。

　　这里面我同意您的另外一个观点，家庭客厅终端完全和互联网融合对接之后，意味着原来传统电视的这套人马就会完全的失业了。中央电视台他们现在都是在做网络化的改革，都是在转变，网络视频的这些人也是在中华人民共和国合法的经营，也是三好学生，电视台的这帮人也是三好学生，最后政策上不会有什么太大的问题，虽然现在大家很强调，广电说要有准入牌照，我认为这个牌照其实并不是很重要的，为什么呢？信息产业部批的人难道就比它落后一些、消极一些吗？逻辑上你想透了之后，只要符合社会法律，国家的政策，无论是在广电系统的人还是在这个系统，都会受到鼓励和支持，宣传部的领导都会赞扬。原来胡锦涛同志都批示，互联网是我们宣传的重要阵地，所以我们现在互联网也是很爱国的，这个问题不是什么问题。

　　现在的问题是什么呢？内容这个时候成为一个非常重要的东西了，我演讲的时候提到未来的互联网，或者电视客厅市场的商业模式是“平台+内容+终端+应用”，乐视推出的乐视APP，这意味着什么呢？今后可以像苹果电脑一样，如果你能够拍一个片子像愤怒的小鸟一样排行第一，你在乐视上就可以发行了，如果你有十个亿点播的话，一个人一块钱，你的收入就有十个亿。这就说明什么呢？未来的拍摄，现在拍摄的技术也在演变，这些东西降低以后拍摄也变得很容易，门槛很低，这时候谁最厉害？创意最厉害，高品质的制作最重要，所以这个时候。传统的五大电影公司，中国的电影公司一定会受到相当大的冲击，网络剧，微电影为很多有创意的人提供了一个自己进入这个行业去制作的机会。就像我们原来，媒体是有垄断力量的，报纸、杂志，原来能够在报纸、杂志发表一篇文章是很难的，但是现在每个人都有自己的报纸杂志，就是微博。未来像微博演变一样，微博视频演变，你能拍一个电影，拍一个小剧，也不是很难的事情。30年未曾改变的电视行业，原来都是电视厂商制造电视，电视台播电视，会变成什么呢？有亿万个开发者去开发智能电视，亿万个开发者去开发智能电视的应用程序，有很多很多的通道去播放，亿万个家庭通过电视，通过各种终端，随时随刻收看电视，都是点播智能，当然也有直播，这个时候内容就是为王。

　　一旦这个发生变化，移动互联网和客厅市场也是有一个技术上的融通，无论何时何地，通过我的AirPlay技术都可以在电视屏上，都可以在显示屏上播放，这时候将是多么波澜壮阔的场景。

　　我首先是同意你后面的观点，未来盗版是不可能了，为什么呢？未来我们的电影、电视、音乐一定是通过某一个手机或者通过某一个IP地址来发送的，这个时候谁听过，谁看过一定是可以计费的。原来互联网刚刚兴起的时候，由于整个技术管理方法还不到位，所以那时候盗版很容易。包括视频，最近几年，只要谁在网上视频盗版的话，马上就有人去打官司，已经改变了。

　　技术监督方法把成本降低了，很容易就知道你是盗版的，一个律师函过去你就要赔钱，这时候就容易了。

　　网络视频刚才提到非常重要的一点，政策管制，其实我知道大家比较容易提到这个问题。现在只是大家头脑的弯还没转过来，原来认为电影电视是比较好的，是受到合法的管制，但是我们看互联网的视频，从原来比较烂，到现在也慢慢开始恢复了，也是比较好了。因为那个时候，我相信只要你的IP地址是可以查到的，只要电信不要提供海外打来的电话，骗你把钱汇到某个地方，用的是公安或者银行帐号，实际上并不是。只要没有这个问题，我们今后对每一个人提供的任何一个视频，包括你发表的任何一个微博都可以查到。这就相当于经历了一个回归。最早人际关系，这就和互联网社区网络有关，最早的时候，我们在一个小乡村五个人住在一起，低头不见抬头见，要怎么管都很容易，谁说了什么坏话都对他形成一种压力。后来城市化了，住对门都不认识了，他今天晚上去干了一件坏事我们也不知道，但是互联网已经改变了这一切。互联网越来越深化的时候，我们每个人通过手机，至少是通过手机，你的微信，你的微博全部都和你关联起来了，你说什么话，你用匿名说话也可以查到。我们从原来传统小山村的社交模式，经过了大城市的陌生模式之后，又回到了更广阔的，是全球地球村的模式，在这个村子里面的人虽然不认识，但是至少能知道你是谁，在这个时候，我们的监管已经很容易，只要我们说你在中华人民共和国经营的人要合法，你在这儿说的话要合法，这个时候大家一定会考虑到我们不会轻易说一些违法的事，违法的事一定会受到制裁，当我们的监管部门，当技术手段，还有民众意识认识到这一点之后，就会发现管理很容易了。我们这次反日货就出现了，最后地面上都有很多高清探头，这儿打砸抢以后依然把你逮出来了，后来大伙儿说，原来现在在外面随便做一个为非作歹的事都能查得到，这时候都是在IP上，视频，鹰眼也是在IP上，可以恢复到互相之间非常了解的时代，所以管理要重新调整，管理的理念要重新调整。

　　对，刚才我们谈到互联网客厅市场，移动终端需求，仔细分析，除了娱乐，电影电视是第一位的，第二位的是新闻，演变成新闻的专题，第三是体育，第四我其实提到了，但是没有深入讲，就是教育。我们未来能够提供更好的教育的视频，内容其实也是语言，也是音乐，也是视频，如果能提供非常好的内容，他一定能非常快的赢得市场，为什么呢？我们可以想像，最早人们要去美国留学，得坐三个月的船，现在可以坐飞机了，甚至飞机都不用坐了，乐视推出的哈佛大学，耶鲁大学公开课，你可以直接在视频上看，如果技术是实时的话，耶鲁大学、哈佛大学在线交流的话，可以直接向老师提出问题。

　　如果我们能够制作一款教育儿童，比如说儿童在叛逆期，两三岁或者青春期的时候他都有很多行为，如果我们自己能总结出来，形成一个育儿经验，拍成趣味横生的故事，你在乐视的APP上或者优酷的APP上一推，瞬间有很多家庭父母一定会点击，原来我的孩子这样做是这个原因，我怎么教育他。所以在这个时候，一定会为真正有思想的人，有创意的人提供一个很巨大的机会，过去的思想家原来必须通过讲坛，必须通过报纸，通过媒体来传播，现在不用，现在直接通过互联网搭建的这个平台+终端+应用，APP为你提供那几个机会。那几个年轻人发明愤怒的小鸟的时候，如果没有苹果，怎么能一夜之间红遍大江南北。同样的道理，如果视频上推出这款课程，就一定会有很多人去看。我相信在很多领域，包括MBA的课程，如果有一个好的老师，对一个问题的认识很透彻，他讲这堂课就把问题搞清楚了，也会有很多人去点播观看MBA课程。这时候一定会为各行各业，每一个有知识的人，有内容的人提供自己展示和实现自我价值的机会，这就是未来的互联网，我们所憧憬的，我说为什么要有激情呢？未来的技术会为我们提供客厅和移动技术非常巨大的空间。

本文来源投资界，原文：https://people.pedaily.cn/201212/20121215340413.shtml