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户外服装快速成长 成为行业新生力量

据清科研究中心提供的投资数据分析,户外品牌在资本市场的表现并没有十分突出。从2008年至今,仅发生6起投资案例。其中,2008年,三伏户外与探路者两家企业获投资,之后,探路者于2009年在深交所成功上市。
2012-11-12 09:42 · 清科研究  王艺璇   
   

  在服装行业持续低迷的形势下,户外服装作为中国服装市场的新兴力量,成长势头日渐攀升。相关数据显示,中国户外产品市场规模从2000年0.6亿元增长到2011年的110亿元。随着居民消费不断升级、旅游及户外生活意识不断增强,市场需求随之不断提高,户外产品将成为服装行业潜力较大的细分领域之一。

  据清科研究中心提供的投资数据分析,户外品牌在资本市场的表现并没有十分突出。从2008年至今,仅发生6起投资案例。其中,2008年,三伏户外与探路者两家企业获投资,之后,探路者于2009年在深交所成功上市。2011年,M360、三夫户外、康尔健野三家企业获得投资,成为近几年户外品牌里发生案例数最多的一年。2010与2012两年都表现平平,分别仅有一家企业获投资。

户外服装快速成长 成为行业新生力量

  我们分析,户外产业投资情况不突出需要归结两方面原因,首先,户外产品实属小众市场,仅面对户外运动爱好者,同时,不排除中国消费者对户外运动的认知度仍有欠缺,因此对户外用品没有标准要求,导致需求量不旺盛;其次,户外产业本身处于初期成长阶段,品牌数量不多,资本市场的对其缺少可选择性及关注度。清科研究中心分析认为,户外产业快速成长,其未来发展潜力将会成为行业的关注热点,可以推断,户外产业将会迎来新的发展趋势,具体分析如下:

  探路者成功上市,为其他户外产品企业做出率先示范

  探路者作为*家上市的户外产品公司,为中国本土户外产品公司做出了领头的作用,不排除将会有更多企业陆续上市的可能性。首先,探路者在经历上市过程之后,经营管理、渠道营销等运营环节都得以规范化及合理化,对未上市或有上市计划的企业提供了有效的参考价值;其次,探路者的成功上市提高了对户外产业的关注度,对其未来的长远发展奠定了基础;最后,吸引资本市场对其资金投入,帮助企业快速成长。

  销售渠道将从线上与线下一并出发

  随着线上零售渠道的逐渐狂热,大部分服装企业走上了“整合传统零售渠道及开辟网络销售渠道”两手抓的道路。户外用品作为新兴市场,消费群体主要以年轻消费者为主,因此,其销售渠道布局将不仅仅是以线下零售渠道为主,线上零售将会愈加受推崇。以CAMEL骆驼品牌为例,自2010年开始在淘宝平台布局线上销售渠道,采用线下与线上产品差异化的战略,根据消费者购物习惯,线上渠道主要销售价格相对便宜的产品,其销量在七个月的时间内达淘宝男鞋类第二。

  初成长产业,市场仍存在潜力与挑战

  目前,中国的本土户外产业还处于未成熟阶段,品牌较单一,国外户外品牌占据较大市场份额。伴随着户外产业发展的加温及资本市场的注入,将会有新的品牌成长起来。首先,中等品牌的成长潜力最为乐观;其次,由于市场边界逐渐模糊,运动类及休闲类产品与户外产品具有共通性,以耐克、阿迪为例,冲锋衣、登山鞋等产品已经在其产品范围之内,同业竞争本已存在。同时,面对中国户外产业这一新成长领域,中国本土运动品牌与休闲品牌不排除进入市场的可能性。

  清科研究中心分析认为,中国户外产业正处于蒸蒸日上的时期,本土品牌的自身壮大极为重要,然而,以The North face、Columbia为主的国外户外品牌仍是目前市场一股强有力的力量,如何有效的避开它们的竞争力,从而提高品牌知名度及获得长远战略发展,成为中国户外企业需要谨慎思考的问题。

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