移动广告需颠覆传统模式 “混沌局面”将破局
由于智能手机和平板电脑的普及，移动广告正发展的如火如荼。根据美国互联网广告局和普华永道周四共同发布的报告显示，该国互联网广告开支创下170亿美元的历史新高。其中，移动广告的增速位居首位，规模达到12亿美元。而且手机使用用户最多的中国，移动广告市场仍在孕育之中，广告展示量却不足全球的1%。即便如此，已有多家企业开始涉足。
在移动广告领域，SIG曾投资过两家很有代表性的公司，一家是飞拓无限，是国内最早开展无线营销的公司之一，自2003年至今，已为300多家品牌客户提供专业无线整合营销方案；一家是艾德思奇创立于2007年，是一家专注搜索引擎、、移动互联网、社交媒体智能广告及营销的公司。
移动广告商品有互动高管曾有观点称，目前在移动广告领域，传统企业客户占主导，而电子商务等互联网客户投入较PC端投入有限。王琼分析，从互联网和移动广告的发展路径比较，最早在PC端互联网做广告的大都是与电脑相关的主板、配件公司，因为那时偏技术人员是主要互联网用户。
在互联网逐渐普及后，互联网广告才逐渐进入品牌客户传统广告主的视野，但传统广告主对电脑背后的用户仍认为是不可认知的。王琼称，“传统广告商每年的预算是确定的，他们是很成熟的商业体系，知道投资到哪里会有哪些新的客户和回报。反而他们在WAP时代的用户积累，让他们对移动手机广告更加认可，更加精准。”
而谈及电子商务行业的移动互联网广告投放，王琼认为，电商企业的很多数据是近几年的数据，要过相当长的时间才能把投入产出的公式精算出来。所以在移动互联网广告投放时比较谨慎，多数会选择CPA或CPS。而由于移动互联网广告形式的单一，电商的需要的Action和购买行为转化率非常低，使得这类广告几乎不被媒体接受，所以表现远不如传统互联网广告。
王琼认为，目前移动广告还远远没成熟。之前很多APP的广告形式只是单纯的植入Banner广告，更像把互联网广告平移到手机端，转化率并不高。“移动互联网广告形式本身需要改变，创意要加强，怎么去结合现有的东西，让人们愿意去参与这种广告，锁住用户。”王琼补充。
之前曾有媒体认为，目前移动互联网广告市场尚未成熟，还在相对混沌的状态，产业链发展也不完整。王琼认同这种看法，“我相信两三年以后这样的混沌状态就会慢慢的系统化，”她指出，目前移动互联网广告需要类似AC尼尔森的第三方数据机构，细化数据的算法建立标准。
正如王琼所言，数据挖掘在手机上已变得非常有价值，多家移动广告公司也看好了个方面。王琼指出，现在现在的移动互联网公司都是在广告创意和数据挖掘“两头扎”，谁扎的越深，谁就能做得越好。
据了解，飞拓自去年下半年起组成了一支庞大的品牌团队，其中包括多家4A或者媒体公司专业人士。“过去飞拓的媒体主要来自WAP，官方媒体以自己为核心，靠媒体吃饭，现在反过来了，媒体需要更多广告公司去售卖资产。4A公司的人已经开始有移动互联网的意识，帮客户获得超值的投放回报和更好的媒体覆盖，他们开始用自己的资源去了解移动媒体，从广告公司角度来讲也是转型的过程。”王琼介绍。
本文来源投资界，作者：刘聪，原文：https://people.pedaily.cn/201210/20121030337583.shtml
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